劉佳
搜索市場增長放緩、競爭對手的挑戰(zhàn)以及移動互聯(lián)網(wǎng)的變現(xiàn)壓力，讓百度更重視搜索業(yè)務(wù)以外的盈利點(diǎn)。
近日，百度宣布對組織架構(gòu)進(jìn)行調(diào)整，組建“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”，成立“搜索業(yè)務(wù)群組”，分別由百度副總裁王湛和副總裁向海龍負(fù)責(zé)。二者與百度移動云、LBS、國際化等事業(yè)部組成五大獨(dú)立運(yùn)營的機(jī)構(gòu)。
這是百度自2011年高管輪崗以來的又一次組織架構(gòu)調(diào)整。2011年，向海龍和王湛曾進(jìn)行過高管崗位輪換，當(dāng)時(shí)的王湛負(fù)責(zé)銷售體系，而向海龍負(fù)責(zé)商業(yè)運(yùn)營體系。
在易觀國際分析師靳晴看來，此次以營收為導(dǎo)向的調(diào)整，是百度在搜索業(yè)務(wù)之外，尋找新業(yè)務(wù)增長點(diǎn)的一次重要布局。調(diào)整之下的百度，一是借銷售出身的向海龍鞏固搜索的核心地位，此為守；二是將前向收費(fèi)業(yè)務(wù)獨(dú)立發(fā)展后，有利于資源傾斜，推動在用戶增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的調(diào)整和探索，此為攻。
面對用戶從PC向移動互聯(lián)網(wǎng)的轉(zhuǎn)移大潮，眼下的百度正在逼近歷史“拐點(diǎn)”。百度財(cái)報(bào)顯示，在業(yè)績增長的背后，營收和利潤增幅正在放緩。其中，百度2011年全年?duì)I收與凈利同比增長分別為83.2%和88.3%，2012年?duì)I收與凈利的增幅幾乎減半。
而來自360等競爭對手的攪局也令百度在搜索市場受到不小沖擊。易觀智庫數(shù)據(jù)顯示，自360搜索去年8月發(fā)布后，百度流量份額從2012年8月的77.68%一路下滑，2012年12月份額為70.24%，今年3月份額為 66.91%；而360搜索份額由2012年8月的1.13%上升到3月的13.42%。
在此背景下，向海龍成為守住百度成熟業(yè)務(wù)的合適人選。由他負(fù)責(zé)的搜索業(yè)務(wù)群組，幾乎成百度內(nèi)部的“超級部門”，掌控百度絕大部分的營收。
與向海龍相比，統(tǒng)領(lǐng)兩年銷售體系、推動百度鳳巢系統(tǒng)的王湛，則成為新興業(yè)務(wù)的“開路者” 。由他負(fù)責(zé)組建的“前向收費(fèi)業(yè)務(wù)群組”，主要直面?zhèn)�人用戶收費(fèi)進(jìn)行探索，這與百度傳統(tǒng)的企業(yè)廣告服務(wù)有著本質(zhì)區(qū)別。
目前常見的用戶付費(fèi)業(yè)務(wù)包括游戲、電子商務(wù)、音樂、數(shù)字閱讀等。在今年5月的百度聯(lián)盟峰會上，李彥宏就曾表態(tài)，“以游戲?yàn)橹行牡那跋蚴召M(fèi)，是一個(gè)很大的產(chǎn)業(yè)”。
一位百度內(nèi)部人士告訴記者，早在去年9月，在百度內(nèi)部，王湛已經(jīng)開始直接負(fù)責(zé)百度游戲部門業(yè)務(wù)。目前百度游戲平臺已經(jīng)接入的游戲超過百款，平臺用戶已經(jīng)過億，如果發(fā)展得當(dāng)，游戲或?qū)⒊蔀榘俣任磥碇饕杖胫弧?/p>
而靳晴則預(yù)計(jì)，未來百度從音樂和電子商務(wù)進(jìn)行前向收費(fèi)的可能性比較大。
“雖然短期內(nèi)，音樂大規(guī)模收費(fèi)實(shí)現(xiàn)的可能性不大，但前向收費(fèi)趨勢已經(jīng)明顯。百度今年1月推出的微購也可能成為前向收費(fèi)中的重要業(yè)務(wù)，在電子商務(wù)方面，雖然百度不及阿里巴巴等具有資源，但由于其強(qiáng)大的品牌影響力以及與品牌商的合作，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，未來很可能占據(jù)一定的電商份額�！苯缯f。
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