百度方面曾明確對(duì)外表態(tài)，同城物流才是百度劍之所指，外賣(mài)只是切入口，未來(lái)公司在這一領(lǐng)域的投資額將達(dá)到90億元。
7月28日，互聯(lián)網(wǎng)巨頭百度一連爆出兩項(xiàng)利好消息：百度分拆百度外賣(mài)和91桌面兩大業(yè)務(wù)板塊獨(dú)立發(fā)展，前者完成2.5億美元融資，同時(shí)公司今年第二季度末財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，電商交易額達(dá)450億元人民幣，較去年同比猛增109%。
外賣(mài)類(lèi)O2O業(yè)態(tài)的發(fā)展近期紛紛受到了各大互聯(lián)網(wǎng)廠(chǎng)商的青睞。百度CEO李彥宏提及公司O2O業(yè)務(wù)時(shí)也坦言，這一行業(yè)處發(fā)展初期，公司對(duì)其投入較大，目的是確保成功。“目前百度糯米同比增長(zhǎng)率達(dá)到200%，百度外賣(mài)環(huán)比增長(zhǎng)率達(dá)到100%。在這一領(lǐng)域，百度最終將獲得很大的市場(chǎng)份額，但目前無(wú)法預(yù)知這個(gè)時(shí)間是三年還是五年。”
就在去年下半年，百度外賣(mài)進(jìn)入自營(yíng)階段，終結(jié)了上線(xiàn)初期以開(kāi)放平臺(tái)方式運(yùn)營(yíng)的時(shí)期。與此同時(shí)，百度還開(kāi)發(fā)了外賣(mài)調(diào)度系統(tǒng)，線(xiàn)下整合多方面物流人員，并利用自身具有優(yōu)勢(shì)的搜索資源助力外賣(mài)業(yè)務(wù)。
為何介入外賣(mài)市場(chǎng)，百度方面曾明確對(duì)外表態(tài)，同城物流才是百度劍之所指，外賣(mài)只是切入口，未來(lái)公司在這一領(lǐng)域的投資額將達(dá)到90億元。百度外賣(mài)總經(jīng)理鞏振兵也曾表示，同城物流由大體量業(yè)務(wù)支撐，外賣(mài)是市場(chǎng)中體量最大的業(yè)務(wù)，“如果能把外賣(mài)時(shí)間問(wèn)題解決，商超、便利店、生鮮等問(wèn)題也迎刃而解。”
百度的O2O陽(yáng)謀
在O2O的各領(lǐng)域布局上，李彥宏證實(shí)公司對(duì)其投資方面的信心。“幾年前，百度不愿進(jìn)行太多投資，但百度的新計(jì)劃是要在O2O領(lǐng)域投資30億美元。”以外賣(mài)業(yè)務(wù)作為橋頭堡試水市場(chǎng)，百度外賣(mài)被寄予厚望。有市場(chǎng)人士預(yù)估，百度外賣(mài)估值或超8億美元。
“百度核心業(yè)務(wù)收入都來(lái)自于關(guān)鍵字，但當(dāng)其他業(yè)務(wù)做不好時(shí)，關(guān)鍵字收入也會(huì)受影響。如今百度做的許多投入是為了吸引更多用戶(hù)，以此保證百度整個(gè)品牌的議價(jià)能力和核心價(jià)值。”易觀智庫(kù)智慧院副院長(zhǎng)董旭對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道表示。“百度做外賣(mài)也是為了先拿到用戶(hù)，以期對(duì)未來(lái)整體業(yè)務(wù)帶來(lái)價(jià)值。”
董旭表示，百度關(guān)鍵字功能在PC端很強(qiáng)， 但手機(jī)百度的業(yè)界話(huà)語(yǔ)權(quán)目前仍遠(yuǎn)不及PC端那么強(qiáng)。“如今移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)沖擊最大的就是百度，由于信息搜集越來(lái)越趨向于全網(wǎng)，如果不能把搜索技術(shù)用到不同場(chǎng)景中，那么百度原本的價(jià)值就變了”。
事實(shí)上，這一危機(jī)感也早已被百度方面予以重視。百度首席財(cái)務(wù)官李昕晢曾對(duì)外表示，公司未來(lái)將在繼續(xù)加大對(duì)搜索業(yè)務(wù)投資的同時(shí)，也會(huì)更加積極的發(fā)展新興業(yè)務(wù)（百度糯米、百度外賣(mài)和去哪兒等O2O平臺(tái)）。就在今年6月，百度宣布三年內(nèi)追加百度糯米200億元投資。
首份電商成績(jī)單
被歸于電商業(yè)務(wù)版圖的O2O，正成為百度下一個(gè)發(fā)力的重點(diǎn)。
此番百度最新發(fā)布的財(cái)報(bào)首次公布了公司電商交易額的數(shù)據(jù)。相關(guān)報(bào)告顯示，百度本季度的總營(yíng)收為165.75億元人民幣，較2014年同比增長(zhǎng)38.3%，其中移動(dòng)營(yíng)收占比達(dá)50%，與第一季度持平。百度糯米、百度外賣(mài)和去哪兒合共交易額達(dá)405億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)109%。
報(bào)告期內(nèi)，百度凈利潤(rùn)達(dá)到36.62億元人民幣，較去年同期增長(zhǎng)3.3%。此外，百度還在財(cái)報(bào)中對(duì)今年第三季度的業(yè)績(jī)進(jìn)行了展望——“預(yù)計(jì)2015年第三季度，百度營(yíng)收總額將會(huì)介于181.7億元人民幣到185.8億元人民幣之間，比2014年同期增長(zhǎng)34.4%至37.4%。”
“百度商業(yè)模式相對(duì)其他互聯(lián)網(wǎng)公司最成功。從短期利益看，電商成本相當(dāng)高，但做營(yíng)銷(xiāo)的話(huà)，其成本比做交易要低，百度目前成本控制不錯(cuò)，模式也比較成功。”董旭分析稱(chēng)。“其短期投資的產(chǎn)品實(shí)則都是為了其整個(gè)生態(tài)價(jià)值鏈去服務(wù)。可以說(shuō)，這些企業(yè)所做的事情都是將自身優(yōu)勢(shì)范圍最大化，以此讓公司在未來(lái)更具價(jià)值。” |
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