兩個半月前，樂視C1盒子發(fā)布時，5萬臺產(chǎn)品7小時內(nèi)售罄，這讓樂視網(wǎng)眾人興奮、激動了許久。4月1日，升級版產(chǎn)品C1S盒子發(fā)布時，5萬臺僅在1小時內(nèi)全部售完，這時樂視網(wǎng)卻顯得比較淡定，“我們預估到在開放購買后會被搶購一空。”
復活后的小米盒子遭遇熱捧，3月19日首次發(fā)售時，1萬臺僅僅過了幾分鐘就被搶購一空，4月2日，3萬臺小米盒子同樣被“秒殺”，同樣的場景再次上演。
“這兩家加熱盒子市場，對整個行業(yè)都是好事”，一位盒子廠商人士對記者表示。但是，目前盒子市場上的主力軍是山寨廠商，正規(guī)廠商顯然不樂意看到這樣的結(jié)果，自己加熱了市場卻讓山寨廠商分享了成果，于是，一場大規(guī)模的阻擊正在展開。
成本低 山寨廠商搶市場
我國機頂盒市場實行的是準入制度，根據(jù)原廣電總局2011年下發(fā)的“181號文”，無論是智能電視還是機頂盒，接入互聯(lián)網(wǎng)必須與集成播控牌照商進行內(nèi)容版權(quán)合作，將具有電視版權(quán)的視頻資源注入集成播控平臺。
目前國內(nèi)獲得互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容服務牌照的有CNTV、百視通、華數(shù)、南方傳媒、湖南電視臺等九家，其余企業(yè)如果想要進入這個領(lǐng)域，通常采取的是聯(lián)合運營策略。去年12月，小米盒子首次亮相，但僅過8天即遭封殺，原因就在于沒有獲得牌照，而后與CNTV合作才重新得以亮相。樂視盒子的牌照合作方也是CNTV，其他如彩電廠商推出的機頂盒，也都是與擁有牌照資質(zhì)的機構(gòu)進行合作。
不符合“181號文”、沒有內(nèi)置官方許可播控平臺的機頂盒廠商，即稱為山寨廠商。“現(xiàn)在盒子市場的主力軍是山寨廠商，主要靠硬件一次性賺錢。對于正規(guī)廠商，相當時間內(nèi)比的是燒錢的資本。”機頂盒廠商、武漢精倫電子董秘張萬宏對《IT時報》記者表示，他們獲得的是CNTV牌照。
記者在淘寶網(wǎng)搜索“機頂盒”，銷售機頂盒的廠商近百家，售價普遍在100-200元左右。記者隨意致電其中一家廠商，對方人士表示自己的產(chǎn)品很熱銷，但對是否擁有牌照三緘其口，其產(chǎn)品介紹中也沒有出現(xiàn)牌照方的字樣。
不能淪落成DVD那般結(jié)局
山寨機頂盒之所以便宜，一方面是在物料成本上控制，低價自然選擇較低的硬件配置，另一方面是因為內(nèi)容獲取上幾乎無需耗費成本。針對后一點，握有正版資源的機頂盒廠商借此展開反擊。
就在C1S正式發(fā)售前半個月，樂視網(wǎng)向國內(nèi)近百家盒子廠商發(fā)送公函，要求其對盜播的影視劇下架。同時，樂視網(wǎng)向京東商城、蘇寧電器、新蛋網(wǎng)等渠道商發(fā)起維權(quán)倡議，規(guī)勸其停止售賣存在盜播行為的“盒子”產(chǎn)品。
“雖然有的廠商可能自己在產(chǎn)品上做出改變，對待版權(quán)有了重新認識，但是現(xiàn)在直接有回應的廠商比較少，只有三四家”，樂視網(wǎng)法務總監(jiān)劉曉慶對《IT時報》記者表示。
劉曉慶稱，包括開博爾、杰科、美如畫，這些現(xiàn)在銷量較大的盒子廠商，都存在盜播行為，“是我們主要關(guān)注的對象”。
樂視網(wǎng)方面稱，如果對方不為所動，接下來還有進一步的舉措，比如舉證，然后進行訴訟。這次并非是樂視網(wǎng)首次在盒子產(chǎn)品上展開維權(quán)行動，去年就將武漢精倫告上法庭，“二審判決對方直接侵權(quán)，每部侵權(quán)影片賠償我們1萬元。”
樂視網(wǎng)這次之所以采取大規(guī)模行動，背后說明其對盒子市場存在擔憂。毫無疑問，在小米、樂視以及其他品牌廠商的帶動下，盒子市場無疑會越來越熱，但是很有可能成為侵權(quán)盜版的重災區(qū)，“就像當年的DVD市場一樣，而且盜版?zhèn)鞑サ乃俣雀臁薄詰c表示，對于機頂盒存在的盜版侵權(quán)現(xiàn)象，已經(jīng)向國家版權(quán)局進行了舉報，希望通過行政監(jiān)管、民事訴訟雙管齊下，來推動盒子市場健康有序的發(fā)展。
鏈接 盒子熱了 彩電廠商憂喜交加
一項統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，目前，中國家庭彩電的存量為5.35億臺，非智能電視存量市場規(guī)模約有2億臺。對于目前力推智能電視的彩電廠商來說，盒子市場熱了，對他們不見得是件好事。
“盒子普及后，會對智能電視產(chǎn)生沖擊”，iSuppli中國研究總監(jiān)王陽對《IT時報》記者表示。這段時間，他試用了小米盒子，覺得體驗挺不錯，“內(nèi)容豐富，而且能將手機上的視頻推送到電視屏幕上。”在王陽看來，盒子能將沒有操作系統(tǒng)、不能上網(wǎng)的普通電視，變得智能，能看網(wǎng)絡(luò)視頻、安裝應用、搭載游戲，使得家中的電視成為單純的顯示平臺。對于彩電廠商來說，盒子的出現(xiàn)加大了將用戶家中普通電視換代升級成智能電視的難度，而且失去了依靠內(nèi)容實現(xiàn)二次收費的機會。其實，為了應對這種狀況，很多彩電廠商也早已推出機頂盒產(chǎn)品，但是一直未能在市場掀起較大反響。
不過在張萬宏看來，彩電廠商不是沒有機會，因為盒子市場的加熱，用戶越來越需要更大更好的顯示器——電視。從近期陸續(xù)發(fā)布的彩電新品來看，彩電廠商正在大尺寸上做足功夫。而據(jù)蘇寧方面的預測，2013年50寸+大屏彩電或?qū)⒂瓉肀l(fā)性增長。
您現(xiàn)在的位置： 
