何天驕
《德國金融時報》停刊，美國雜志《新聞周刊》轉向數字報，一場關于紙媒的“錢途危機”已經成為熱議。
《第一財經日報》記者通過梳理粵傳媒（002181.SZ）、博瑞傳播（600880.SH）等國內五大紙媒類上市公司2012年財報發現，其業績幾乎全面下滑，特別是報紙廣告業務，下滑趨勢尤為明顯。
業內人士認為，紙媒新一輪大衰退正在“登陸”中國，傳統紙質媒體的人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問題，才能拯救傳統出版業并實現轉型。
業績普降
粵傳媒去年注入了大量優質資產，依舊未能挽回業績下滑的趨勢。粵傳媒（廣州日報傳媒股份有限公司）最新發布的業績快報顯示，2012年營業總收入18.76億元，同比下滑1.66%，歸屬上市公司股東凈利潤2.75億元，大幅下滑26%。
去年上半年，粵傳媒完成重大資產重組，實際控制人廣州日報社將主要經營性資產廣州日報報業經營有限公司、廣州大洋傳媒有限公司、廣州日報新媒體有限公司注入到上市公司，公司資產質量大幅提升，主營業務在廣告代理、印刷等業務基礎上增加了廣告經營、報紙發行、網絡服務等業務。
粵傳媒認為，受宏觀經濟政策、廣告客戶投放行為變化等因素影響，2012年利潤大幅下滑。值得一提的是，粵傳媒在2012年的中報就將業績有所下滑歸因為宏觀經濟的疲軟：一方面，平面媒體廣告業務與宏觀經濟狀況相關度很高，上半年的經濟不振再加之政策影響導致廣告業務有所下滑；另一方面，紙張、能源等原材料成本、人工成本上升導致營運成本增加。可見，全年下來，宏觀環境狀況并未有改善。
事實上，紙媒廣告業績下滑已經再次沖擊到多家上市公司，并且從東部沿海城市向西部城市擴展。
新華傳媒（600825.SH）2012年前三季度實現營業收入12.22億元,歸屬于上市公司股東的凈利潤7826萬元(合每股收益0.075元),分別比上年同期下滑17%和26%。浙報傳媒（600633.SH）2012年前三季度歸屬上市公司股東凈利潤1.66億元，同比下降4.76%。北青傳媒（01000.HK）2012年中報顯示，上半年營業收入跌9.96%至3.2億元人民幣(下同)。近75%毛利來自“五報一刊”的華聞傳媒（000793.SZ），2012年年報顯示，全年傳播與文化產業營收同比增長僅6.28%。毛利率同比增長僅0.36%。
紙媒行業性下滑的趨勢從東部沿海開始向西部蔓延。西南地區發行量最大的《成都商報》廣告代理和印刷業務公司博瑞傳播也出現大幅下滑，該公司2012年年報顯示，2012年實現凈利潤2.86億元,同比下降27.44%,2012年報紙廣告代理和印刷業務均出現下滑,其中博瑞廣告利潤下滑8.73%。印刷相關業務利潤下滑9.18%。
亟待轉型
在業績出現下滑的情況下，幾家上市公司也開始謀劃新的盈利途徑。
華聞傳媒公告坦陳，公司目前傳媒業務的盈利模式主要來自于報刊平面廣告收入，從目前公司所面臨的市場情況來看，傳統的文化傳媒產業增長速度已開始放緩，目前新興媒體如互聯網、手機新聞、移動電視、樓宇電視的興起為人們提供了新的媒體平臺和廣告載體。在互聯網等新興媒體的廣告進入快速增長軌道的同時，報紙廣告不得不面臨因新興媒體對傳統媒體廣告的沖擊和分流所引致的市場風險。
新華傳媒也提出廣告業務轉型新思路——由傳統“都市報+新華書店”定位拓展至“營銷+數字出版+院線+電商+文化地產+……”全媒體板塊。而北青傳媒主要利潤來源已經從原來的集團內部印刷及貿易業務逐步過渡到了來源于第三方的印刷和貿易業務。
北大文化產業研究院副院長陳少峰研究指出，傳統紙質媒體人要先轉變自己的身份，要用新媒體的思維去思考問題，才能拯救傳統出版業并實現轉型。他認為，紙媒要轉型需要滿足六個條件：有海量的內容；內容要專業化；內容必須是前沿的；針對不同消費者有不同細分，比如說對成年人和未成年人；有配套的支付手段；要有自己獨特的競爭力。
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