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| 天貓明年或取消雙11，191億將成絕唱 |
【搜狐IT消息】剛剛過(guò)去的雙11，天貓創(chuàng)下了191億的單日交易額記錄，不過(guò)這或許將成為天貓絕唱。
據(jù)億邦動(dòng)力網(wǎng)報(bào)道，已有多名資深淘寶小二向商戶滲透，天貓明年將不再舉辦雙十一的意向。而來(lái)自支付寶內(nèi)部高層的消息，阿里集團(tuán)對(duì)于雙十一的態(tài)度也已經(jīng)“意興闌珊”。
11月11日，天貓聯(lián)手淘寶創(chuàng)造了零售史上最高單日成交記錄，有超過(guò)217家天貓商城的店鋪支付寶成交額突破千萬(wàn)，其中單日單店銷量在1億元以上的店鋪有3家，店鋪銷量在5000萬(wàn)以上的14家。
對(duì)于天貓不再舉辦雙十一，分析人士認(rèn)為，天貓之所以下定決心，主要出于四方面原因的考慮：
首先，天貓利用連續(xù)四年的雙十一大促，完全確立了開放平臺(tái)模式的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。191億的單日成交額令京東、當(dāng)當(dāng)、亞馬遜、蘇寧易購(gòu)難以望其項(xiàng)背，平臺(tái)之間差距已徹底拉開。
其次，雙十一低價(jià)促銷策略不斷沖擊價(jià)格體系，利潤(rùn)被壓薄，對(duì)品牌商造成一定程度的傷害，很多品牌商生死疲勞卻換來(lái)白干一場(chǎng)。
再有，雙十一雖然創(chuàng)造了191億的成交額，但這部分交易流水并不屬于天貓，天貓獲取的收益僅來(lái)自交易抽成。以CEO張勇所說(shuō)的3%到5%統(tǒng)計(jì)，即6億元到10億元左右。有消息人士告訴億邦動(dòng)力網(wǎng)，為了大力推廣雙十一，除去整合而來(lái)的免費(fèi)資源，天貓前期硬投入也難以低于5億元，而其他投入更難測(cè)算。因此，就項(xiàng)目本身而言，興師動(dòng)眾舉辦雙十一，在性價(jià)比上并不劃算。
最后，平臺(tái)和品牌商不斷把資金投放在營(yíng)銷層面，大賣家和大品牌商在狂歡，中小商家則無(wú)法享受到雙十一的“快感”。這顯然與馬云此前所提倡的，扶持更多優(yōu)質(zhì)的年銷售額為百萬(wàn)級(jí)別商家的戰(zhàn)略相違背。
不過(guò)，馬云為本次雙十一造勢(shì)時(shí)曾提到，要將雙十一打造成消費(fèi)者節(jié)，或商家感恩日，所以有可能雙11作為節(jié)日活動(dòng)會(huì)保留，只是不會(huì)再有如此搞法、如此大的規(guī)模而已。
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