人民日報(bào)微博運(yùn)營室的辦公室里的板報(bào)，上寫“低調(diào)、謹(jǐn)慎、苦干”。
早報(bào)記者 陳良飛
“專家最近宣布，經(jīng)三級(jí)指標(biāo)體系測評(píng)，民族復(fù)興任務(wù)已完成62%。然而，當(dāng)湖南永州遭強(qiáng)暴幼女的母親因上訪被勞教的新聞傳出，這一數(shù)字顯得如此蒼白。一個(gè)國家的強(qiáng)大，不應(yīng)只有GDP和奧運(yùn)金牌，復(fù)雜的數(shù)理模型中，更應(yīng)包含百姓的權(quán)利與尊嚴(yán)、社會(huì)的公平與正義。我們共同努力。晚安。”
人民日報(bào)微博于8月5日23時(shí)36分發(fā)出的這條微博獲得了其自開博以來最多的關(guān)注。該微博一共獲得了13萬多次的轉(zhuǎn)發(fā)和近4.3萬條的評(píng)論。
該條微博屬于“你好，明天”欄目。7月23日深夜起，每天晚上零時(shí)前后，人民日報(bào)微博都會(huì)以“你好，明天”為題，用道“晚安”的形式和網(wǎng)友告別，并對(duì)當(dāng)天最受社會(huì)矚目的事件予以點(diǎn)評(píng)，順勢亮出自己的清晰觀點(diǎn)。
在該微博獲得的全部網(wǎng)友關(guān)注中，“你好，明天”欄目獲得的轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)和評(píng)論量遙遙領(lǐng)先于其他微博，成為近一月來網(wǎng)友們爭相關(guān)注的一個(gè)“文化新現(xiàn)象”。更有網(wǎng)友在微博上向人民日報(bào)微博運(yùn)營室的兩位負(fù)責(zé)人提問：“微博上，有沒有人開始期待著‘你好，明天’？”
7月22日上線以來，人民日報(bào)微博即將滿月，在近一個(gè)月的時(shí)間里，該微博一共發(fā)出了近800條微博，收獲了64.4萬粉絲。
舉報(bào)社之力做微博
探索“報(bào)網(wǎng)融合”
近一個(gè)月的時(shí)間里，人民日報(bào)微博在不斷構(gòu)建具有自身特色的欄目與線上活動(dòng)。
每天早晨，人民日報(bào)微博以“新聞史上的今天”開始新的一天，該欄目的內(nèi)容均由中國新聞史學(xué)會(huì)供稿。其后便是每天的日常新聞?lì)愇⒉┌l(fā)布，內(nèi)容主要源自于人民日報(bào)當(dāng)天的見報(bào)新聞和評(píng)論、人民日報(bào)記者發(fā)自當(dāng)天的現(xiàn)場最新報(bào)道以及其他媒體的報(bào)道。每天的日常新聞微博數(shù)目大概在20條，周末略少。
與其他媒體官方微博略有差異的地方在于，來自人民日報(bào)記者的現(xiàn)場報(bào)道在該微博的新聞?lì)愇⒉┲兴急壤^大。
“微評(píng)論”也穿插其間，以每天1-2則的頻率主要針對(duì)當(dāng)天備受關(guān)注的社會(huì)問題作出評(píng)論。在作出評(píng)論同時(shí)，“微評(píng)論”也提出問題，引發(fā)思考，與大家“共勉”。
8月15日深夜，人民日報(bào)微博發(fā)出以“寬容不等于沒底線”為題的“微評(píng)論”。該“微評(píng)論”稱，“從周克華被擊斃至今，個(gè)別人的言行讓人無法理喻：有人發(fā)出‘人道’譴責(zé)；有人解讀‘英雄’沒落；還有媒體為搶獨(dú)家，爭相采訪案犯年邁的母親。在多元化的當(dāng)代中國，我們提倡開放包容，但不能將標(biāo)新立異當(dāng)成標(biāo)簽，將突破底線等同勇敢，將是非善惡視為兒戲。當(dāng)思，共勉。”
在每天晚上零時(shí)左右，該微博總以“你好，明天”作結(jié)，結(jié)束一天的微博發(fā)布。當(dāng)然，遇有突發(fā)的即時(shí)信息除外。
近年來，報(bào)網(wǎng)融合一直是人民日報(bào)高層屢屢強(qiáng)調(diào)的人民日報(bào)發(fā)展方向，在人民日報(bào)微博的實(shí)際運(yùn)營中也有著鮮明的體現(xiàn)。
人民日報(bào)微博上線不久即遇上4年一度的倫敦奧運(yùn)會(huì)，人民日報(bào)也制作了奧運(yùn)特刊。在倫敦奧運(yùn)會(huì)期間，該微博與人民日報(bào)體育部展開合作，每天以“微論壇”的形式將與微博網(wǎng)友的互動(dòng)話題刊發(fā)在奧運(yùn)特刊上。
在奧運(yùn)結(jié)束后，該微博又以“公共討論推動(dòng)理性生長”為宗旨推出“微議錄”，輯錄網(wǎng)友對(duì)于人民日報(bào)微博所發(fā)話題的點(diǎn)評(píng)，并承諾，“每周的最精彩評(píng)論，有機(jī)會(huì)登上人民日報(bào)哦”！
“在當(dāng)今世界媒體發(fā)展潮流之中，傳統(tǒng)媒體要想跟上數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的腳步，必須從新興媒體中尋找支點(diǎn)，反過來我們認(rèn)為，新興媒體要謀求健康快速的發(fā)展，離不開傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的生產(chǎn)能力所輸送的充足的養(yǎng)分。”人民日報(bào)社總編輯吳恒權(quán)說。
中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長助理張志安認(rèn)為，無論是前方記者的最新現(xiàn)場消息、多部門參與微博寫作，還是報(bào)紙與微博的互動(dòng)融合，人民日報(bào)微博體現(xiàn)出一種“舉報(bào)社之力做微博”的趨勢，這一點(diǎn)可以為其他媒體所借鑒。
“很多市場化媒體的微博也是由一支專職化的團(tuán)隊(duì)在維護(hù)，但更多的是由該團(tuán)隊(duì)自主運(yùn)營，只是從本媒體獲得了一些內(nèi)容來源，從微博本身的生產(chǎn)來說，很多媒體的內(nèi)部協(xié)調(diào)機(jī)制還不夠。”張志安說，“在資源的調(diào)配和綜合利用上，很多媒體都應(yīng)該向人民日報(bào)微博學(xué)習(xí)。”
“當(dāng)然，也有無法借鑒的地方，比如其他媒體不具有人民日報(bào)中央機(jī)關(guān)報(bào)的行政權(quán)威。”張志安說。
報(bào)社評(píng)論部參與微博
在社會(huì)各界對(duì)于“微評(píng)論”、“你好，明天”等欄目的關(guān)注中，這些與新聞報(bào)道有所區(qū)隔且?guī)в性u(píng)價(jià)性質(zhì)的微博是否僅由微博運(yùn)營室編輯來執(zhí)筆、分寸如何拿捏成為大家的一個(gè)疑慮。
事實(shí)上，人民日報(bào)微博的內(nèi)容絕非微博運(yùn)營室“一個(gè)人在戰(zhàn)斗”。
8月6日，陳彤在其個(gè)人微博發(fā)布了一張人民日報(bào)微博運(yùn)營室的辦公室圖片。辦公室內(nèi)的白板報(bào)上顯示，“本周微評(píng)論由鐵叔負(fù)責(zé)。”眾多網(wǎng)友在隨后的評(píng)論中調(diào)侃說，“鐵叔亮了。”據(jù)早報(bào)記者了解，鐵叔系人民日報(bào)評(píng)論部評(píng)論員、政論研究室副主編張鐵。
人民日報(bào)內(nèi)部人士稱，張鐵是“70后”，理論水平較高，不時(shí)有高影響力評(píng)論問世，是人民日報(bào)評(píng)論部主力評(píng)論員之一。
在接受早報(bào)記者采訪時(shí)，張鐵笑著說，剛好那個(gè)星期值班，“我是躺著也中槍”。用張鐵的話來說，在微博寫作上，他和評(píng)論部的多位同事是“適度參與，主要還是微博運(yùn)營室來牽頭”。張鐵也承認(rèn)，在微博上發(fā)表的微評(píng)論和評(píng)論部為人民日報(bào)紙質(zhì)版撰寫的評(píng)論還是存在一定差異。
張志安認(rèn)為，人民日報(bào)的評(píng)論本來就受到社會(huì)各界關(guān)注，其評(píng)論部多位評(píng)論員參與撰寫“微評(píng)論”是將人民日報(bào)評(píng)論平臺(tái)和話語空間延伸到微博上的一種嘗試，反應(yīng)會(huì)更加快捷、更加敏銳。
“你好，明天”和“微評(píng)論”欄目的微博獲得的遠(yuǎn)超其他微博的巨大轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)和評(píng)論量正是這種影響力“放大”的具體體現(xiàn)。
“尤其是當(dāng)這些評(píng)論具有公共立場或?qū)Φ胤秸心承┡u(píng)的時(shí)候，大家會(huì)把這些評(píng)論拿來作為一種自上而下的行政治理力量。”張志安說，“事實(shí)性的微博是最安全的，評(píng)論性的微博是最難的，發(fā)表意見和看法就代表報(bào)社的口徑和態(tài)度，所以各個(gè)媒體的評(píng)論審核都是最嚴(yán)格的。人民日報(bào)評(píng)論部介入微博，肯定能強(qiáng)化其官方微博評(píng)論的力量，強(qiáng)化其輿論引導(dǎo)的力量。”
“如果你翻開人民日報(bào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)我們從來不會(huì)遺漏任何熱點(diǎn)，對(duì)于最熱的事件，我們都進(jìn)行了迅速的反應(yīng)。中國有句古話叫風(fēng)起于青萍之末，實(shí)際上我們不僅評(píng)論青萍之末，我們也評(píng)論風(fēng)向，風(fēng)往哪里吹，這是我們?nèi)嗣袢請?bào)最重要的一個(gè)特點(diǎn)，也是我們?nèi)嗣袢請?bào)不同于其他都市類媒體的一個(gè)特點(diǎn)，也是希望能吸引到大家來看我們?nèi)嗣袢請?bào)的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。”張鐵對(duì)山東大學(xué)學(xué)生表示，“我們會(huì)更關(guān)注一些有傾向性、有思想性，表現(xiàn)一種總體傾向的評(píng)論，這是我們?nèi)嗣袢請?bào)的長處所在，也是我們最獨(dú)特的地方。”
在近一個(gè)月時(shí)間里，“你好，明天”和“微評(píng)論”先后關(guān)注了北京暴雨、啟東事件、唐慧勞教、民族復(fù)興已完成62%、劉翔受傷退賽、香港同胞保釣等社會(huì)矚目事件，無一遺漏。
粉絲數(shù)第一時(shí)間報(bào)高層
人民日報(bào)運(yùn)營室的白板上寫著“低調(diào)、謹(jǐn)慎、苦干”，并以“做有質(zhì)量的微博”為己任。
早在人民日報(bào)社社長張研農(nóng)4月26日透露人民日報(bào)已作出開通官方微博決策的當(dāng)天下午，現(xiàn)任微博運(yùn)營室主要負(fù)責(zé)人即在其個(gè)人微博上征集“機(jī)構(gòu)微博運(yùn)營的資料、網(wǎng)站、內(nèi)部文件、經(jīng)驗(yàn)介紹”。籌備近三個(gè)月之后，人民日報(bào)微博終于在北京暴雨之夜上線。
目前，人民日報(bào)只在兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上開通了官方微博，在其他微博平臺(tái)上的官方微博還尚未開通。
微博開通后的近一個(gè)月時(shí)間里，包括早報(bào)記者在內(nèi)的多家媒體記者曾聯(lián)系人民日報(bào)新聞協(xié)調(diào)部和微博運(yùn)營室主要負(fù)責(zé)人，他們均表示，目前還不方便透露與微博運(yùn)營有關(guān)的細(xì)節(jié)。微博運(yùn)營室主要負(fù)責(zé)人稱，這是一件好事情，等到合適的時(shí)間一定會(huì)跟大家分享。
在去年10月人民日報(bào)山東大學(xué)校園行中，張鐵對(duì)山東大學(xué)學(xué)生們表示，“我們在校園行之前做了很周密的策劃，大家討論說，穿什么服裝來的時(shí)候，我們都一致覺得我們應(yīng)該穿普通的休閑服過來，因?yàn)檫@樣更能體現(xiàn)我們?nèi)嗣袢請?bào)年輕的朝氣蓬勃的形象，而不是那種一味地板著臉的樣子。我相信我們能代表我們?nèi)嗣袢請?bào)年輕人的形象。”
事實(shí)上，從人民日報(bào)微博誕生之日起，包括張鐵在內(nèi)的人民日報(bào)多位年輕人就投身到這項(xiàng)新的事業(yè)當(dāng)中。據(jù)人民日報(bào)內(nèi)部人士稱，近一個(gè)月以來，官方微博在人民日報(bào)內(nèi)部深獲肯定，“大家都認(rèn)為搞得很不錯(cuò)”。
人民日報(bào)高層也在高度關(guān)注官方微博運(yùn)營，包括粉絲數(shù)在內(nèi)的微博相關(guān)情況在第一時(shí)間直接報(bào)送該報(bào)高層領(lǐng)導(dǎo)。
中央級(jí)媒體微博陣地
人民日報(bào)風(fēng)格獨(dú)特
在中央級(jí)媒體中，《經(jīng)濟(jì)日報(bào)》、《求是》雜志、、中國國際廣播電臺(tái)、中央電視臺(tái)等媒體尚未開設(shè)官方微博，但其子報(bào)或欄目開設(shè)官方微博的情況較為普遍。已經(jīng)開設(shè)官方微博的新華社、中央人民廣播電臺(tái)、《法制日報(bào)》、《光明日報(bào)》、《農(nóng)民日報(bào)》、《中國日報(bào)》等媒體微博以即時(shí)信息發(fā)布為主，評(píng)論上著墨較少。
新華社則以“新華視點(diǎn)”作為其官方微博，定位于“重大新聞權(quán)威首發(fā)，環(huán)球信息及時(shí)播報(bào)”。在更新速度上，新華視點(diǎn)更新速度遠(yuǎn)超其他媒體微博，也開設(shè)了“微點(diǎn)評(píng)”之類的欄目，不過其受到的關(guān)注程度則遠(yuǎn)遜于人民日報(bào)微博的“微評(píng)論”。
中央人民廣播電臺(tái)官方微博注重與網(wǎng)友的互動(dòng)，開設(shè)了“隨手拍央廣”、“廣播那些事”等欄目，形式活潑多樣，不過其每條微博獲得的評(píng)論數(shù)大多10-30條之間，較少突破100條。中國日報(bào)官方微博則以轉(zhuǎn)發(fā)旗下部門或欄目官微發(fā)布的微博為主，原創(chuàng)性較少，其發(fā)布1.5萬條微博僅獲得了28萬粉絲的關(guān)注。
在張志安看來，因所處輿論環(huán)境不同，人民日報(bào)微博的經(jīng)驗(yàn)在省級(jí)及其以下黨報(bào)層面學(xué)習(xí)起來比較難，不過中央級(jí)媒體則可以借鑒。不過，張志安也認(rèn)為，人民日報(bào)評(píng)論部一直比較強(qiáng)，這是其他中央級(jí)媒體并不具備的優(yōu)勢。
中央級(jí)和省級(jí)黨委機(jī)關(guān)報(bào)開博名單（部分）
中央級(jí)
光明日報(bào)
法制日報(bào)
中國青年報(bào)
農(nóng)民日報(bào)
省級(jí)
河北日報(bào)
遼寧日報(bào)
湖北日報(bào)
重慶日報(bào)
四川日報(bào)
黑龍江日報(bào)
內(nèi)蒙古日報(bào)
南方日報(bào)
江西日報(bào)
天津日報(bào)
北京日報(bào)
新疆日報(bào)
浙江日報(bào)
摘錄（部分）
【你好，明天】 2012.8.16
23：54
激昂的吶喊，嚴(yán)正的抗議，一日間，保釣船向世界展示它所承載的中國決心。不愿反思的日本人永不明白，不是舊怨一如新仇，讓中國念念不忘，而是挑釁就意味歷史重演，因此無法原諒。今年是中日建交40周年，但沒有公理公道，哪有友誼友好？歷史問題，默許就是促成；主權(quán)問題，寬忍就是放縱！
【你好，明天】 2012.8.10
23：54
今天的頭條新聞，不是中國奧運(yùn)金牌的增加，而是湖南“上訪媽媽”回家。唐媽媽回家了，卻把拷問留下：罪與罰，寬與恕，能否只需遵從事實(shí)和法律的邏輯，無需對(duì)立沖突、苦苦纏斗，也不用輿論裹挾、眾聲喧嘩？以此為注腳和起點(diǎn)吧，讓法治成為信仰，用程序塑造正義，成就一個(gè)更好的中國。安。
【你好，明天】 2012.8.8
0：01
110米折戟，8年跌宕，惋惜也好，質(zhì)疑也罷，面對(duì)那個(gè)遠(yuǎn)去的背影，我們是否想過，凡事上升到國家榮譽(yù)固然不夠大國，僅從利益關(guān)系揣測是否也有失公道？利益真的成了時(shí)代價(jià)值的“粉碎機(jī)”，從此只有誅心之論，沒有感動(dòng)信任？今日立秋，想劉翔傷痛切膚、心痛徹骨，定是不眠夜。愿人安心安。
【你好，明天】 2012.8.5
23：36
專家最近宣布，經(jīng)三級(jí)指標(biāo)體系測評(píng)，民族復(fù)興任務(wù)已完成62%。然而，當(dāng)湖南永州遭強(qiáng)暴幼女的母親因上訪被勞教的新聞傳出，這一數(shù)字顯得如此蒼白。一個(gè)國家的強(qiáng)大，不應(yīng)只有GDP和奧運(yùn)金牌，復(fù)雜的數(shù)理模型中，更應(yīng)包含百姓的權(quán)利與尊嚴(yán)、社會(huì)的公平與正義。我們共同努力。晚安。
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