| 【賽迪網(wǎng)獨(dú)家報(bào)道】2月16日，搜狐視頻正式宣布攜手湖南衛(wèi)視推出《向上吧，少年！》自制欄目，此次“臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)”可謂傳統(tǒng)媒體和新媒體又一次大膽的嘗試。搜狐視頻CEO鄧曄表示這是視頻行業(yè)目前為止投入最多、規(guī)模最大的自制項(xiàng)目。
《向上吧，少年！》由搜狐視頻與湖南衛(wèi)視聯(lián)手制作而成，并與湖南衛(wèi)視《天天向上》節(jié)目打通。節(jié)目定位是“90后少年熱血成長秀”，由原《天天向上》主持人歐弟擔(dān)當(dāng)主持。除此之外，更是拉入伊利和拉芳兩大客戶全力贊助。
會(huì)后，搜狐公司副總裁、搜狐視頻CEO鄧曄接受了記者采訪，對(duì)此次臺(tái)網(wǎng)合作和目前視頻行業(yè)的發(fā)展形勢(shì)做了全方位解析。
投入過億 史上最大
記者：剛才說了這檔欄目是互聯(lián)網(wǎng)自制節(jié)目里面投入最大的，你們?cè)趺幢Ｕ鲜亲畲蟮模?/p>
鄧曄：搜狐視頻從自制的角度是這么看的，過去我們做一些自制劇。以前和湖南衛(wèi)視更多的講到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，更多的是播一些同樣的東西。或者是兩方購買和發(fā)行關(guān)系的合作。這次不一樣的是兩方共同作為參與者和創(chuàng)作者。
這是在整個(gè)行業(yè)中從形式到投入上的力度都是前所未見的。一方面是金額的投入，更重要的是我們?nèi)降闹腔鄣哪芰浚约拔覀兙�上由我們來完成，電視屏幕上由湖南衛(wèi)視完成，我們線下更多的終端對(duì)消費(fèi)者的觸達(dá)留給我們很好的客戶的合作伙伴，我感覺我們是一個(gè)劇組的三個(gè)不可缺少的演員在共同碰撞做這個(gè)事情，本身這個(gè)事情就讓我們心動(dòng)，所以具體的金額不是特別重要的。
記者：大概什么級(jí)別？
鄧曄：據(jù)我所知，我在行業(yè)里還沒有看到這樣大的一個(gè)投入。過綜合資源投入過億肯定是有的。
記者：這一次的合作，搜狐的資源能打平嗎？
鄧曄：這是肯定的，對(duì)于這個(gè)項(xiàng)目，合作各方在一開始的時(shí)候都是計(jì)算過各自的投入產(chǎn)出比，一定是滿贏的狀態(tài)，大家才能夠在前期籌備的過程中充分的去投入進(jìn)來。
去年視頻廣告增長率達(dá)120%，仍占總收益的95%以上
記者：如今行業(yè)有廣告商的廣告投入從線下向線上轉(zhuǎn)移這樣一個(gè)趨勢(shì)。上一期搜狐財(cái)報(bào)里面廣告投入很不錯(cuò)，能否透露視頻廣告增長的具體數(shù)據(jù)？
鄧曄：搜狐剛剛在兩周之前公布我們Q4的財(cái)報(bào)，里面公布出來視頻在去年的廣告增長率是120%。也是整個(gè)行業(yè)發(fā)展勢(shì)頭的平齊甚至超過。我們預(yù)計(jì)明年視頻行業(yè)年對(duì)年的增長率還是保持在百分之百以上，無論從用戶的增長還是客戶投放的增長。所以搜狐視頻肯定還是跟行業(yè)同級(jí)甚至是超過的過程。
記者：搜狐視頻付費(fèi)用戶的量占總用戶量多大的比例，他們創(chuàng)造的那部分收益占多少？
鄧曄：收益談不上。因?yàn)閷?duì)于各家來講，95%以上還是要靠廣告盈利。對(duì)于付費(fèi)模式的未來還是很看重的，但是一定要有一個(gè)成熟的土壤。這個(gè)土壤一方面是內(nèi)容的相對(duì)稀缺性，或者對(duì)它要有更好的版權(quán)保護(hù)。
另外，對(duì)于中國的在線支付手段還要更完善。然后再等待網(wǎng)民付費(fèi)的意愿相對(duì)更強(qiáng)。估計(jì)要到2012年的中下，它才能真正起到一定的作用。
記者：有業(yè)界人士表示，今年新聞購買劇的整體已經(jīng)在收縮，很多的大劇面臨著有價(jià)無市的局面。去年年底的時(shí)候，各大視頻網(wǎng)站已經(jīng)類似于達(dá)成共識(shí)的情況，今年將會(huì)加大資源互換。現(xiàn)在版權(quán)市場(chǎng)價(jià)位是什么樣的情況？
鄧曄：通常搜狐或者整個(gè)行業(yè)在采購電視劇時(shí)都會(huì)提前612個(gè)月。2012年一年相當(dāng)優(yōu)秀的好作品我們?cè)谌ツ曛衅诨旧隙純?chǔ)備到位了。
我們也看到了現(xiàn)在市場(chǎng)上相對(duì)沒有去年的Q3、Q4那么擁擠和火爆。現(xiàn)在在市場(chǎng)上出現(xiàn)的一些作品的價(jià)格要比去年同期我們預(yù)采購的時(shí)候低，因?yàn)榇_實(shí)有一定的泡沫的部分。現(xiàn)在整個(gè)市場(chǎng)正在稍微的回歸冷靜的狀態(tài)，等待價(jià)格和劇的價(jià)值回到一個(gè)相對(duì)合理的定位關(guān)系上。
“比貼片廣告回報(bào)更大”
記者：《向上吧少年》這個(gè)欄目?jī)?nèi)容目前的班底主要是什么情況？
鄧曄：這是兩個(gè)非常優(yōu)秀的創(chuàng)作的欄目組，一個(gè)是搜狐視頻很專業(yè)的創(chuàng)作組，還有《天天向上》的創(chuàng)作組，它不同于我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采用的外包模式，我們是會(huì)在過程中充分的參與和結(jié)合。
我們的團(tuán)隊(duì)也在長沙有一個(gè)組，《向上》的團(tuán)隊(duì)在北京也有一個(gè)組，基本上已經(jīng)融在一起了。
記者：這種合作模式和視頻廣告的模式來說，哪種利潤更多？
鄧曄：這個(gè)當(dāng)然要比單純的電視貼片的廣告回報(bào)更大。
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