當前，提高搜索引擎有效收錄、從搜索結果中攔截流量，已經成為網站編輯責無旁貸的擔子，傳統的“搬運工”概念隨著網絡編輯職業資格的興起，逐漸被人淡化，那么在“一面注重用戶體驗友好性、一面注重搜索引擎友好性”的新時期，網站編輯在標題制作中該如何體現出“兩個友好”呢？
這里涉及到兩個因素：一是用戶體驗的角度，要求標題言簡意賅，點明主旨，吸引用戶；另外是從搜索引擎的角度，要求突出核心關鍵詞，合理控制關鍵詞的匹配度；不難看出，這兩個角度主題方向一致，因為無論是信息本身還是搜索結果，最終都是以用戶為導向，但在實際操作中，卻往往二者不能兼顧，那么，對于網站編輯來說，每一條信息標題，都得用心去把握。
關于從用戶角度設置標題，毋庸多言，這是每個編輯的入門必修課，那么從搜索的角度如何制作一條有搜索競爭力的標題呢？
首先要明確什么是“關鍵詞匹配度”。這里的關鍵詞是指用戶在搜索引擎中輸入的詞組，如“情景模擬”，而關鍵詞匹配度指的是用戶使用的某個關鍵詞與該關鍵詞在某篇信息標題中的“完整出現度”，如果是復合關鍵詞（即幾個詞組），那么這里涉及到搜索引擎的分詞技術，暫不細說。比如搜索“設置標題關鍵詞”，那么有一篇信息標題是“設置標題關鍵詞”的話，那么這個匹配度為100%，如果標題為“情景模擬面試指導”，那么匹配度大約為50%-60%，因為后面的字起到了稀釋作用。這里要注意，我們要盡量提高標題關鍵詞的匹配度，但不是說100%的匹配度就能夠得到最好的排名，因為搜索結果排名是跟多種因素掛鉤的。
實踐證明，提高標題關鍵詞的匹配度能夠有效提高該篇信息在某關鍵詞搜索結果中的排名，有時候，做好了一篇信息的關鍵詞匹配，其所帶來的流量要比拷貝來的幾十甚至上百篇信息更多，要做好關鍵詞匹配度較好的標題，可以按以下幾步走：
第一步、明確信息的目標關鍵詞
把自己當作大眾用戶，思考如果需要這篇信息，需要用什么關鍵詞來搜索，然后可以查一下該關鍵詞的熱度，以baidu為例，如要做一篇信息標題為“設置標題關鍵詞”這么一篇信息，其核心關鍵詞為“設置”，在baidu指數中查詢可見，該詞平均關注度在800左右，在搜索結果里可以看到競爭度很強，那么就可以換一個長尾關鍵詞。
第二步、制作標題
目標關鍵詞要完整放在標題的最前端，如果無法實現，盡量靠前，越靠前，對搜索結果排名就越有利。這里切忌不可為了突出關鍵詞產生語法錯誤，那樣就得不償失了。
第三步、正文的輔助
文章正文開頭部分100字內要合理出現關鍵詞，關鍵詞分布要自然，不可堆砌，最好出現不超過3次。
這樣，一篇以“情景模擬面試”為關鍵詞的信息就基本制作完成了。等待搜索引擎收錄該條信息后，以這個目標關鍵詞為關鍵詞進行搜索的話，這篇信息一定能得到一個不錯的排名。 |
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