產品是企業的命脈，將產品通過企業網站展示出來是企業網站建設永恒的主題。不同行業、不同規模的企業，其網站上的產品展示方式或手法各有不同，千變萬化。在網站策劃中，如何將企業的產品展示規劃好，是該網站策劃能否符合企業實際，得到企業認同的重要內容。
現在上網的企業越來越多，大有目不暇接之勢。但在產品展示上，很多企業網站都做得不盡如人意。一些企業網站僅僅是把產品的圖片和型號放到網上，過分的簡單，毫無吸引力可言；有的網站產品展示則過于“低調”，網站的風頭都被企業新聞、領導風采、企業文化宣傳、媒體報道占去，這是一種本末倒置的失誤；也有一些企業網站產品展示雖然做得很詳細，產品展示也是網站上的主角，但就是不能吸引訪客的注意力，沒有到達“展示－認同－反饋”的效果。可以說，這些問題很大程度都出在網站建設策劃上，產品展示這一塊沒有進行科學合理的規劃。
作為網站策劃者，首先應當深入了解企業的產品生產和銷售狀況，如企業產品所屬行業背景、企業生產能力、產品年銷售概況、內外銷比重、市場占有率、產品技術特點、市場宣傳賣點、目標消費群、目標市場區 域、競爭對手情況等等。只有詳細了解了企業產品信息和市場信息，才能進行定位分析，準確判定在網站當中將要進行的產品展示應該達到什么樣的目的，做到心中有數，有的放矢。其次網站策劃人有一個明顯區別于網站開發者的視覺差異，那就是要站在企業（客戶）和訪問者的角度來規劃網站，這一點在規劃產品展示的時候顯得尤為突出。
對于一個完整的產品展示體系而言，主要包括直觀展示，用戶體驗和網站互動三個部分。
1、直觀展示。
萬變不離其宗，產品的直觀展示是構建企業網站產品展示體系的最基礎內容。網站策劃人可根據分類、圖片、闡述、概念四個方面來確定一個企業網站的產品展示具體內容。
分類：將企業產品按照“行業－大類－系列－型號”的順序進行科學分類，是在網站上進行展示的前提。不論企業產品有多少種類，都要進行分類，這部分工作一般企業本身都會做好。
圖片：分產品圖，效果圖兩種。產品圖中分縮略圖和大圖，分別用于產品列表展示和具體展示頁面。根據產品特色的需要，有的產品需要配以使用效果圖，以達到更加清晰明確地展示。
隨著技術的發展，圖片這一需要表達產品具體形態的職能也正在被各種新的形式所替代，如FLASH、視頻、360全景等技術，它們越來越多地應用于產品展示當中，使展示效果更為直觀、有效。
闡述：詳細介紹每款產品的性能，使用特點，并附有更為專業的產品參數，提供產品使用說明書下載，這些都是產品直觀展示中的基本內容。策劃人在規劃闡述內容的表現形式上可不拘一格，盡量使用生動活潑的手法，避免單調、枯燥。如使用卡通人物進行導航講解，讓產品扮演某一應用角色，現身說法來介紹“自己”等。
概念：確定每個類別的產品定位，在網站產品展示頁面上根據產品定位進行展示風格設計，突出宣傳產品賣點，將風格與文字內容統一起來，形成符合該企業產品特點的產品展示。網站策劃人可根據企業提供的產品資料、廣告文案資料來確定產品定位和賣點，對于一些中小型企業，如果沒有這方面的準備材料，策劃人可提供一些定位和賣點的建議，或適當簡化這一部分的內容。
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