記者日前從國雙科技上海分公司媒體通氣會上獲悉，國際搜索引擎營銷專家組織發布的《2013年搜索引擎營銷調查報告》顯示，63%的企業將在2014年增加付費搜索的投入。國雙科技高級副總裁續揚在會上發表了題為“挖掘數字營銷時代的數據金礦”的演講。
續揚表示，根據《2013年搜索引擎營銷調查報告》，整合營銷的預算在持續增長，49%的數字營銷預算都用在了Search(搜查)上，63%的企業在2014年將增加付費搜索的預算，47%的企業計劃增加搜索引擎優化上的預算，雖然業界都認識到移動營銷、整合營銷的價值，但在實際營銷中卻是“雷聲大雨點小”。
續揚認為，社交和移動營銷的一個難題是評估投資回報，搜索引擎的營銷是一個效果式的營銷。51%的營銷人員認為，衡量社交渠道的投資回報率的能力十分有限，47%的營銷人員認為，已能夠很好地度量付費搜索的投資回報率，35%的營銷人員對于衡量移動渠道的投資回報率，很不樂觀。
續揚還用中國政府網站的新舊版的PPT說明，該網站從30個欄目改為8個欄目，一切都是基于數據分析。了解受眾需求，什么樣的內容跟受眾產生交互，是數字營銷非常重要的一個理念。
通氣會當天，來自美國的國際搜索引擎營銷專家組織副總裁羅布·加納(Rob Garner)還帶來他的新書《搜索和社交：實時內容營銷權威指南)》。
他指出，在互聯網上每個人都是內容發布者，消費者會分享評論內容，這樣互聯網上就會留下一個數字軌跡，這些數字軌跡，可以衡量評估內容做得是否受關注。 |
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