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目前，國內(nèi)讀者的閱讀現(xiàn)狀并不樂觀。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2012年我國人均讀書僅4.3本，其中相當(dāng)一部分是教材，而這一數(shù)據(jù)在鄰國韓國為11本，日本則多達(dá)40本。“事實(shí)上，在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，國內(nèi)消費(fèi)者的閱讀習(xí)慣正發(fā)生變化。”互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛稱，在“無處不網(wǎng)絡(luò)，一切皆互聯(lián)”的今天，移動(dòng)閱讀早已成為兵家必爭之地，在這片準(zhǔn)紅海中，僅憑移動(dòng)優(yōu)勢遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。“QQ手機(jī)版天然的移動(dòng)性，使閱讀更加方便快捷，讓用戶做到真正的‘輕閱讀’。”騰訊即時(shí)通訊線副總裁殷宇稱，龐大用戶基數(shù)、高度契合的用戶屬性以及極具粘性的、具備社交屬性的強(qiáng)關(guān)系鏈，才是QQ閱讀中心突出重圍的三大殺手锏。據(jù)其介紹，QQ手機(jī)版擁有近6億月活躍用戶，而從用戶屬性來看，QQ手機(jī)版的用戶無論在地域覆蓋，還是年齡構(gòu)成，都與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶高度重合。
社交基因發(fā)力移動(dòng)閱讀進(jìn)入2.0時(shí)代
按照騰訊最新布局，是讓移動(dòng)閱讀進(jìn)入2.0時(shí)代—QQ閱讀中心推出“送書”功能，“讀書已不再是個(gè)人行為，讀者也不再是一個(gè)個(gè)孤立的受眾，而成為一個(gè)個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)。”殷宇告訴南都記者，在這一思路指引下布局的QQ手機(jī)版閱讀中心，用戶在閱讀時(shí)或可基于友人關(guān)系，向好友送一本書，也可以送出某些篇章。“這樣，作者和讀者之間將出現(xiàn)更緊密的互動(dòng)，這是利用QQ手機(jī)版的社交優(yōu)勢，首次將社交基因注入閱讀領(lǐng)域，讓閱讀中心成為好友間社交化閱讀的平臺(tái)。”據(jù)其介紹，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者莫言攜多部作品率先入駐QQ閱讀中心。
互聯(lián)網(wǎng)分析師王剛認(rèn)為，未來移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之爭的本質(zhì)是渠道之爭。數(shù)字化的個(gè)性閱讀，讀者的感知能力在媒介迅猛發(fā)展下得到延伸、擴(kuò)展。“過去的用戶需要去追小說，不停刷網(wǎng)站，而在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，更多用戶通過手機(jī)終端追書，文學(xué)也相應(yīng)地得到更加多元的挖掘和呈現(xiàn)。”
今年5月，QQ手機(jī)版提出“移動(dòng)變革”，此次QQ閱讀中心的推出，也被視為其在移動(dòng)變革之路上所做的一大延伸，騰訊文學(xué)的內(nèi)容作品將獲得更加優(yōu)質(zhì)的渠道，改變整個(gè)電子閱讀市場。
[業(yè)界觀點(diǎn)]
隨著手持設(shè)備的普及，尤其是智能手機(jī)的推廣，市場和用戶都對更加靈活的移動(dòng)電子閱讀產(chǎn)生了巨大需求。但在內(nèi)容方面，移動(dòng)閱讀的寡頭現(xiàn)象非常嚴(yán)重。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前主流移動(dòng)閱讀輸出商的內(nèi)容以玄幻類、言情類、穿越類等內(nèi)容為主，內(nèi)容輸出呈現(xiàn)量少質(zhì)低的特點(diǎn)。
在移動(dòng)閱讀2.0時(shí)代，擁有近6億月活躍用戶，成為騰訊移動(dòng)電子閱讀推進(jìn)的后盾。而無需下載閱讀APP，將有可能實(shí)現(xiàn)用戶“輕閱讀”體驗(yàn)，而社交屬性的強(qiáng)關(guān)系鏈條，為外界提供了豐富的想象空間。 上一頁 [1] [2] [3] |
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