搜索競爭遠未結束，這不僅指360、百度、搜狗的混戰前，還在于跨國巨頭的野心，至少微軟必應日漸加大在華動作，只不過首先瞄準的依然是全球老對手谷歌。
谷歌中槍
近日，微軟必應在中國正式啟動“必應搜索· 全球PK賽”（Bing It On）。簡單講，就是網友在PK頁面搜索某個關鍵詞，會同時顯示兩個搜索引擎的結果，但不展示搜索LOGO，由用戶自己選擇喜歡哪個，五輪選擇后答案揭曉。
按照必應的官方說法，此舉意在引發中國用戶對搜索結果質量的關注，同時展示微軟必應在全球搜索質量上的進步以及英文搜索上的優勢。
這一點無可厚非。一項調研顯示，80%的中國搜索用戶表示需要搜索國際互聯網內容，而16%的用戶嚴重依賴。選對一款精準的全球搜索引擎變得尤為重要。 有意思的是，必應將競爭火力集中瞄準了谷歌，并且不僅是英文搜索，用戶PK中文關鍵詞同樣可行。而結果往往是必應獲勝。
這并不是必應第 一次拉谷歌當炮灰，據援引必應的說法稱，根據第三方獨立調研機構益普索的盲測結果顯示，在中國有75%的參與者首選微軟必應所提供的全球搜索結果。這一方 面表明微軟必應在全球搜索上已具有明顯優勢，另一方面也說明用戶對于目前習慣使用的全球搜索引擎所呈現的搜索結果并不十分滿意。
“目前習慣使用的全球搜索引擎”暗指谷歌無疑。眾所周知，谷歌退出內地后日子并不好過，市場份額一降再降，CNZZ去年底的數據就顯示，谷歌份額跌破5%。而在最高時谷歌在華市場份額超30%。
360、百度、搜狗都成為谷歌退出的受益者，必應顯然不想錯過。微軟（亞洲）互聯網工程院院長王永東表示，“我們越來越重視中國市場，特別是中國用戶對 國際互聯網搜索結果的剛性需求。這次搜索PK賽的重要價值在于直觀對比。在英文搜索和全球搜索方面，微軟必應領先于人們所熟知的其他任何搜索引擎”。
重視中國
而微軟MSN中國總經理劉振宇在談到微軟對中國搜索引擎市場的態度時也曾稱，微軟對必應中國搜索市場的投入一直不遺余力，且已延續了四年時間。“雖然我們自己的份額還非常小，但是我們用了一些時間，在發布品牌后也做了幾年的積累。”
北京商報記者發現，必應甚至購買了百度關鍵詞在必應搜索結果首頁置頂位置對該項活動進行推廣。對于為何僅與谷歌PK，王永東的回答是，必應定位為全球化 搜索，與谷歌對比更為合適，“對于其他競爭對手，未來我們也會發起挑戰”。而對于中國市場，“此前必應一直專注美國市場，未來在中國的投入肯定會增加。” 王永東說，但他并未透露具體的計劃和金額。實際上，不僅如此，新版本的微軟系統Windows 8.1中，必應將進行更多的綁定以大幅拉升必應使用量。
中國是微軟必應搜索最重要的目標市場之一。2013年，微軟必應搜索在中國市場的布局進一步加速，大幅度拓展產品陣線，推出了必應輸入法、必應詞典、必 應影響力等數款產品及增值服務。此外，微軟必應搜索還積極促成廣泛戰略合作陣營的達成，使必應搜索整體及各垂直領域的本土化搜索體驗得到長足提升。
在微軟看來，在華市場的信心源于其全球市場上對谷歌的沖擊。據稱，近年來，微軟必應搜索在全球市場的占有率穩步上升，同時率先布局下一代搜索技術。至少 在美國市場上，Answer Research進行了一項調研，從參與測試結果來看，2500萬人中，17%的用戶表示將遷移到必應，33%的用戶愿意更 多使用必應，64%的用戶在使用必應時感到驚喜。 |
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