TechWeb 6月16日?qǐng)?bào)道 文/寧萌
繼6月8日土豆網(wǎng)宣稱(chēng)正式推出播客分享計(jì)劃后，優(yōu)酷也推出了視頻分享計(jì)劃，提出了針對(duì)原創(chuàng)視頻作者的廣告收益分成。
其實(shí)，視頻網(wǎng)站通過(guò)和原創(chuàng)作者進(jìn)行廣告收益的分成，來(lái)吸引、激勵(lì)原創(chuàng)者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的做法各視頻網(wǎng)站早就有之。主打UGC的酷6網(wǎng)在去年底、56網(wǎng)則是在今年初都分別推出了新的原創(chuàng)視頻廣告分成計(jì)劃。
那么目前活躍在國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站上的原創(chuàng)作者的分成收益到底如何呢，TechWeb通過(guò)對(duì)獨(dú)立第三方播客的采訪(fǎng)對(duì)這一領(lǐng)域進(jìn)行了探尋。
目前看來(lái)，廣告收入分成對(duì)視頻原創(chuàng)作者而言絕對(duì)是利好，但在視頻網(wǎng)站還沒(méi)有解決自身盈利問(wèn)題的環(huán)境下，拿出廣告收益與視頻原創(chuàng)作者進(jìn)行分成的舉動(dòng)，更大的意義也許是在于表明重視原創(chuàng)的姿態(tài)，而要想借此解決大多數(shù)播客們的溫飽，分成收入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
分成收入是“人情補(bǔ)貼”
原創(chuàng)播客“飛碟說(shuō)”是一個(gè)有8名全職員工的初具規(guī)模的公司制運(yùn)作的原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)。飛碟說(shuō)通過(guò)選取社會(huì)熱點(diǎn)為話(huà)題，進(jìn)行視頻化的科普解說(shuō)，一周推出一期。談到飛碟說(shuō)的收入情況，負(fù)責(zé)人敬庶人表示目前基本是收支平衡，“能夠養(yǎng)活團(tuán)隊(duì)而已”。
作為已經(jīng)初具規(guī)模的原創(chuàng)視頻團(tuán)隊(duì)，飛碟說(shuō)已經(jīng)能生產(chǎn)提供穩(wěn)定的、長(zhǎng)期的、相對(duì)優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)視頻內(nèi)容，并在包括土豆網(wǎng)、優(yōu)酷、56網(wǎng)、搜狐視頻在內(nèi)的多家視頻網(wǎng)站獲得廣告分成收入。
即便如此，敬庶人向TechWeb表示，通過(guò)與視頻網(wǎng)站廣告分成獲取的收入占團(tuán)隊(duì)整體收入的比重偏小，“指望分成計(jì)劃來(lái)養(yǎng)活自己在今年還不可能”。
飛碟說(shuō)目前的主要收入仍然是通過(guò)銷(xiāo)售人員“接單子”或者和視頻平臺(tái)合作做項(xiàng)目來(lái)獲得。一個(gè)單子給團(tuán)隊(duì)帶來(lái)的收入在10-15萬(wàn)，或者是向網(wǎng)站售賣(mài)獨(dú)家視頻版權(quán)，好的情況是能夠賣(mài)到7、8萬(wàn)，這些都遠(yuǎn)遠(yuǎn)要高于廣告分成帶來(lái)的收益。
敬庶人稱(chēng)，其實(shí)現(xiàn)在的視頻平臺(tái)的分成，更多帶有視頻平臺(tái)給原創(chuàng)者一點(diǎn)“人情補(bǔ)貼”的味道。但是補(bǔ)貼畢竟只能拿來(lái)貼補(bǔ)，要當(dāng)大頭花卻是不現(xiàn)實(shí)的了。
而和飛碟說(shuō)同樣是公司制運(yùn)營(yíng)的Nonopanda動(dòng)畫(huà)視頻制作團(tuán)隊(duì)，其品牌負(fù)責(zé)人黃嘉軼更是表示至今團(tuán)隊(duì)還沒(méi)有從視頻網(wǎng)站的廣告收入分成中獲取收益。Nonopanda的收入是通過(guò)在視頻內(nèi)巧妙的植入軟性廣告來(lái)獲取廣告收入。
Nonopanda沒(méi)有加入任何平臺(tái)的廣告分成系統(tǒng)，對(duì)于播客分成計(jì)劃，黃嘉軼稱(chēng)廣告收入分成對(duì)原創(chuàng)視頻作者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很好的獲利模式，無(wú)論分多分少，總是多了盈利的途徑，算是一種營(yíng)收補(bǔ)充。
個(gè)人拍客的生活費(fèi)
獨(dú)立播客制作者謝寒2009年就開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的播客，現(xiàn)在已經(jīng)算小有名氣的個(gè)人拍客了。據(jù)謝寒介紹，目前他的銳播客并沒(méi)有太多的盈利途徑，大部分收入是通過(guò)和各大視頻網(wǎng)站平臺(tái)的廣告分成得來(lái)。
銳播客在土豆網(wǎng)、酷6網(wǎng)、56網(wǎng)、搜狐視頻上均有投放，根據(jù)各個(gè)網(wǎng)站的視頻點(diǎn)擊量和分成規(guī)則不同，以酷6網(wǎng)平臺(tái)為例，單個(gè)月播放量2000萬(wàn)的視頻，月分成收人在2000元左右。即便如此，謝寒每月的收入也就是能在北京正常生活。
而對(duì)于更多的個(gè)人拍客而言，由于向視頻網(wǎng)站提供的播客在時(shí)間、質(zhì)量的穩(wěn)定性方面較弱，這也使得視頻網(wǎng)站廣告分成的機(jī)會(huì)往往不愿意給知名度不高的個(gè)人播客作者。此前謝寒投放在優(yōu)酷和土豆的視頻就是以類(lèi)似投稿獲取稿費(fèi)的方式獲取收入，即根據(jù)視頻網(wǎng)站是否采用、推薦的位置不同來(lái)判斷是非給予謝寒稿費(fèi)和稿費(fèi)多少。比起分成，這樣的收入在穩(wěn)定性上要差很多。
對(duì)于此次優(yōu)酷土豆的播客分成計(jì)劃，謝寒則顯得更關(guān)注，“目前剛有接觸，具體和平臺(tái)怎么操作還在觀望”。
優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)資源搶奪加劇
國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站在經(jīng)歷了兩年多的版權(quán)視頻內(nèi)容的野蠻比拼后，伴隨行業(yè)整合加劇，在尋求突破和差異化的征途中，原創(chuàng)視頻內(nèi)容再次成為各視頻網(wǎng)站關(guān)注和搶奪的熱點(diǎn)。除了56網(wǎng)、酷6網(wǎng)外，優(yōu)酷土豆、新合并后的愛(ài)奇藝、搜狐視頻等均表示要加強(qiáng)UGC內(nèi)容。
但是不容忽視的是，國(guó)內(nèi)在線(xiàn)視頻網(wǎng)站自身都尚未盈利，以?xún)?yōu)酷土豆為例，一季度優(yōu)酷土豆虧損2.325億元。在此前提下，網(wǎng)站在對(duì)原創(chuàng)視頻的收入分成的投入其實(shí)很有限。
根據(jù)酷6網(wǎng)和56網(wǎng)公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示，2013年4月分酷6網(wǎng)上收入最高的TOP10的原創(chuàng)者的總收入為11萬(wàn)元， 2013年5月分56網(wǎng)上收入最高的TOP7的原創(chuàng)者的總收入5.2萬(wàn)，其中都不乏不少團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作者，所以平分到個(gè)人后單月收入有限。無(wú)獨(dú)有偶，作為被模仿者的全球最大視頻網(wǎng)站Youtube，其給原創(chuàng)視頻作者的廣告收入分成也不盡如人意。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，YouTube拿走廣告收入的45%后，原創(chuàng)者的視頻每吸引1000次瀏覽量只能獲得約2.5美元收入；也就是說(shuō)，如果該視頻產(chǎn)生100萬(wàn)次瀏覽量，原創(chuàng)作者或團(tuán)隊(duì)將獲得2500美元。
目前視頻網(wǎng)站拿出廣告收益與視頻原創(chuàng)作者進(jìn)行分成的舉動(dòng)，更大的意義也許是在于表明重視原創(chuàng)的姿態(tài)，而要想借此解決大多數(shù)播客們的溫飽，分成收入還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。
此番優(yōu)酷和土豆網(wǎng)則在本月陸續(xù)宣布推出新的播客分成計(jì)劃，盡管具體的分成比例和方式還未可知，但是拉攏和搶奪優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)資源的架勢(shì)已然擺開(kāi)了。
有熟悉視頻行業(yè)的人士表示，優(yōu)酷土豆高調(diào)宣布新的播客分成計(jì)劃已經(jīng)對(duì)視頻行業(yè)帶來(lái)了不小的觸動(dòng)。一旦優(yōu)酷土豆的廣告分成加大對(duì)原創(chuàng)者的傾斜，必將帶來(lái)行業(yè)跟隨，引發(fā)新一輪比拼。未來(lái)視頻網(wǎng)站在對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)視頻的競(jìng)爭(zhēng)和搶奪上將更加激烈。而越來(lái)越多的視頻平臺(tái)將廣告分成透明化、制度化，對(duì)于播客們來(lái)說(shuō)無(wú)疑是利好，對(duì)視頻網(wǎng)站原創(chuàng)質(zhì)量的提高也將大有裨益。（寧萌）
附：
1、56網(wǎng)2013年5月播客分成TOP7
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