“培訓(xùn)一上午，就是老師帶著百余人一起拿著手機(jī)‘搖一搖’和‘撿瓶子’�！蹦硵z影工作室的張曉日前花費數(shù)千元參加了為期一天半的微信營銷培訓(xùn)，令他沒想到的是，被命名為“知名營銷大師”的第一講，竟是普及微信的使用方法。記者了解到，由于微信這一新的傳播渠道的興起，繼微博營銷之后，不少企業(yè)開始對微信營銷趨之若鶩，在這樣的市場需求下，大批培訓(xùn)機(jī)構(gòu)也雨后春筍般地出現(xiàn)了。
“培訓(xùn)就是教騙人”
“上了一天半的培訓(xùn)，根本沒收獲。培訓(xùn)就是教我們?nèi)绾悟_人。”張曉是第一次花錢學(xué)習(xí)新媒體營銷，卻沒想到幾千元打了水漂，得到的竟然是這樣低級的培訓(xùn)內(nèi)容。
張曉是個80后，覺得像他們這樣的攝影工作室如果從微信下手，利用手機(jī)的特點定位區(qū)域營銷，應(yīng)該會有不錯的效果，但是一時間又不知道該如何做起。在得知有微信營銷這樣的培訓(xùn)后，張曉抱著很大的希望報名了。
“培訓(xùn)課開始就是講如何使用微信，從最基礎(chǔ)的功能講起，一個使用說明書就說了整整一上午。”張曉失望地說，“我覺得我玩微信都比老師玩得好。”
而下午的培訓(xùn)，更是令張曉“大開眼界”�！袄蠋熤v了如何發(fā)廣告信息，但實際上就是騙人。”張曉告訴記者。
“首先用戶可以重新申請一個QQ號，之后再申請微信，最重要的是將微信頭像設(shè)置成為美女頭像，之后利用‘搖一搖’等功能添加更多的好友后，向這些人發(fā)送你想推送的廣告信息。”
在張曉看來，講師講的所謂的“專業(yè)內(nèi)容”，幾乎都是從網(wǎng)上抄來的。記者隨后特意加了幾個微信營銷QQ群，發(fā)現(xiàn)不少培訓(xùn)機(jī)構(gòu)所用的培訓(xùn)資料存在雷同，內(nèi)容泛泛。而如果想進(jìn)一步了解如何針對自己企業(yè)進(jìn)行微信營銷，則需要繳納更昂貴的費用。
傳統(tǒng)企業(yè)很買賬
“為期兩天的培訓(xùn)，費用8800元�！庇浾咴诰W(wǎng)上搜索，并根據(jù)留下的聯(lián)絡(luò)方式采訪發(fā)現(xiàn)，像張曉這種為期一到兩天，費用從兩三千到萬元的微信營銷培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，目前在市場上十分活躍和普遍，而以微信等營銷為“噱頭”進(jìn)行的1年打包價的市場價則高達(dá)數(shù)萬元以上。
不過記者了解到，不少傳統(tǒng)企業(yè)對于這種培訓(xùn)卻相當(dāng)買賬。例如，不久前，網(wǎng)友“他叫孟憲君”爆料：杭州一家小公司，用電話邀請傳統(tǒng)企業(yè)參加他們的微信營銷會議，一場就做到100多萬。內(nèi)容就是幫傳統(tǒng)企業(yè)注冊開通公共賬號、刷粉認(rèn)證、代運營之類，忽悠企業(yè)簽約1年，打包價8萬元。
中小企業(yè)更是微信營銷的狂熱追隨者。張曉告訴記者，在他參加的微信營銷培訓(xùn)班中，原價每年7萬多元的微信營銷打包價格打折到3萬多，吸引了相當(dāng)一批小企業(yè)現(xiàn)場講價、簽單。
對此，不少正在參與或有意進(jìn)行微信營銷的人士認(rèn)為，如果能夠切切實實幫助企業(yè)打理好這些內(nèi)容，還是相當(dāng)有吸引力的。晨報記者 孫雨
■專家說法
微信營銷效果
被擴(kuò)大化了
對于微信營銷的火熱，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，現(xiàn)在一些針對微信營銷的報道或是案例分析，將微信營銷的效果擴(kuò)大化了。同時，由于微信用戶不斷快速增長，大大刺激了傳統(tǒng)企業(yè)嘗試微信營銷的積極性。
互聯(lián)網(wǎng)分析師錢皓認(rèn)為，傳統(tǒng)企業(yè)信息化落后，對社會化營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)等新科技認(rèn)知存在代溝，通過會議營銷的包裝和忽悠，刺激傳統(tǒng)企業(yè)對微博、微信等的代運營需求，這和10年前給傳統(tǒng)企業(yè)做網(wǎng)站、賣域名是老瓶裝新酒的同類型的事。晨報記者 孫雨
■鏈接
企業(yè)營銷要用微信認(rèn)證公眾賬號
記者從微信方面了解到，企業(yè)進(jìn)行微信營銷，就要獲得一個微信認(rèn)證公眾賬號。
第一步：企業(yè)可以先申請一個微信公眾賬號；
第二步，如果公眾賬號的訂閱用戶達(dá)到500人，或該公眾賬號是新浪微博、騰訊微博的認(rèn)證用戶則可以進(jìn)一步申請為認(rèn)證公眾賬號。
企業(yè)可以通過微博、網(wǎng)站等途徑，推廣自己的微信公眾號的二維碼，獲取更多訂閱用戶，擴(kuò)大影響力、可以通過后臺的用戶分組和地域控制，實現(xiàn)精準(zhǔn)的消息推送等。孫雨
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