文/林豐蕾
盡管新浪第一季度的財報不錯，但仍有問題值得關(guān)注，那就是新浪微博的變現(xiàn)問題。從新浪的第一季財報和新浪高管的分析而言，新浪微博目前的變現(xiàn)狀態(tài)依然不佳。能否真正在變現(xiàn)方面取得突破還要看未來幾個季度與阿里巴巴的合作。
1，新浪微博的有一個數(shù)字是被人遺忘的，那就是微博的增值服務(wù)收入其實是環(huán)比下降的。曹國偉在第一季度電話會議上披露，新浪微博的游戲及會員增值服務(wù)收入為700萬美元。而上一季度，新浪微博的游戲及會員增值服務(wù)收入則為720萬美元。這也意味著此部分收入下降了2.9%。
這一降低并不尋常。新浪微博的游戲收入主要來自于”微游戲“，而新浪真正在微游戲領(lǐng)域獲得分成是從去年6月開始，并在第四季度爆發(fā)增長。新浪微博的會員制度自去年初開啟，去年6月正式上線，并在去年第三、第四季度快速增長（第四季度環(huán)比增長65%）。按常理來說，這才過去了兩個季度，作為新興業(yè)務(wù)的游戲和會員服務(wù)收入還應(yīng)當(dāng)保持快速增長，但卻增速放緩，這是值得關(guān)注的。
另外，這部分收入基本不受季節(jié)因素影響。在2012年第四季度電話會議上，新浪高管曾經(jīng)承認，微博業(yè)務(wù)受季節(jié)性因素影響的程度至少比門戶業(yè)務(wù)小得多。
2，新浪微博的廣告收入增長可能并不大。新浪此度并未披露微博的廣告收入。而未披露新浪微博廣告收入本身可能就說明了一些問題。
新浪2013年第一季度網(wǎng)絡(luò)廣告營收為9430萬美元，較上年同期的7850萬美元增長20%，環(huán)比下降14.5%%。但值得注意的是，新浪去年第一季度的網(wǎng)絡(luò)廣告收入是一個低點，同比增長僅9%，環(huán)比下降24%。而翻閱2011年、2010年Q1財報，這兩年廣告收入分別同比增長33%、25.7%，環(huán)比下降12.3%、14.1%。也就是說，新浪Q1的廣告收入增速也基本與2011年、2010年數(shù)字持平。若以這個維度推算，新浪微博對新浪廣告的整體拉動力沒有想象得明星顯。
3，新浪高管并未在財報和分析師會議上提及微博收入的增長。值得注意的是，在此季度的財報和分析師會議上，新浪的高管都并未提及微博的收入增長，這與上個季度以及上上個季度的態(tài)度形成鮮明對比。
4，新浪微博的變現(xiàn)關(guān)鍵點還在未來兩個季度。值得注意的，無論是在財報中，還是在電話會議上，新浪的高管都把大篇幅交給了阿里巴巴，強調(diào)移動電子商務(wù)將給微博帶來變現(xiàn)的可能。而這一變現(xiàn)的效果估計最早也要在第三季度才能顯現(xiàn)。
另外，有一點，新浪微博的移動廣告價格上調(diào)將在第二季度開啟。目前，移動廣告占新浪微博廣告收入的34%。這一舉措有可能有利于微博的變現(xiàn)。當(dāng)然，也有可能令部分廣告主流失。
PS：新浪微博用戶平均使用時間出現(xiàn)反彈，并找到了新的金主，新的金主承諾帶來廣告，無論如何，新浪微博未來的貨幣化看來是值得期待的。
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