音樂人稱別指望靠iTunes一夜成名
IT時報記者 沈艷燕
蘋果iTunes音樂商店上線已經(jīng)整十年，從上線之初的20萬首歌，到如今歌曲銷售量已突破250億首，iTunes已然是龐大的在線數(shù)字音樂帝國。
當(dāng)年喬布斯開創(chuàng)的全新商業(yè)模式，證明他的眼光至少領(lǐng)先這個時代十年。站在時間的拐點，iTunes同樣面臨“中年危機”的困惑：是繼續(xù)吃老本，舒舒服服地躺在既有的功名薄上，還是下定決心有所改變？
在曾歷經(jīng)和伴隨iTunes成長的音樂人看來，它從來就不是打造“一夜成名”奇跡的快餐式服務(wù)，它教會人們的是分享、品位和機會。
一夜成名？別做白日夢
十年，iTunes看似什么都沒變。下載一首歌付費0.99美元，想聽整張專輯就得掏9.99美元。當(dāng)一盒牛奶的價格已經(jīng)翻了四五倍，iTunes的定價依然如此。
褒義來說iTunes是在堅持，但如果換成“貶義詞”，iTunes則是墨守成規(guī)的典型代表。在美國，它已經(jīng)被一些業(yè)內(nèi)人士詬病為“就像是一個塞滿音樂的電子表格。”其中被拿來作為證據(jù)之一的便是，像十年前搖滾吉他手Joe King那樣憑iTunes上的一首歌，一夜粉絲遍布全球的“盛景”再難復(fù)制。
“難道僅僅以為你的歌上傳到了iTunes，一覺醒來，全世界就都認識你了？這種想法本身就是做白日夢。”幾年前，獨立音樂人Sonny HU還在美國玩他的HIP-HOP嘻哈音樂，在他看來，iTunes只是一個提供分享與下載的平臺，“你不可能指望靠它來賺很多錢，到目前為止，我也只收到了幾千美金的收入，”Sonny HU告訴《IT時報》記者，作為一個歌手，你需要不斷地在iTunes上累積更多的歌曲，更多的唱片，直到有一天廣告公司、商業(yè)機構(gòu)的“獵頭”聽到你的音樂，那時你賺錢的機會才算真正來了，“我接的很多活就是因為有人在iTunes上聽到了我的歌。”
不同于Youtube等視頻網(wǎng)站、《美國偶像》等選秀節(jié)目，iTunes的特質(zhì)決定了歌手是隱藏于聲音背后的人物。而事實上，iTunes更多時候扮演的是錦上添花的角色，無論是上線第一天最熱門的U2樂隊的曲目，或是之后麥當(dāng)娜全部曲目的入駐，這些大腕都早已成名。
從申請到聽到自己的歌要4個月
iTunes不斷膨脹的曲目片庫，一方面令歌迷們有了更多選擇的空間，伴隨而來的則是冗長而復(fù)雜的流程。“前期的準(zhǔn)備工作就不說了，從申請上線那天開始，需要等待足足4個月的時間，你才能在iTunes上聽到自己的歌。尤其對獨立音樂人來說，這是一個非常煎熬的過程，在你前面排隊的人實在太多了。”Sonny HU說，再加上其他一些不可控因素，新人歌手至少要做好等待5個月的準(zhǔn)備，“新歌錄好是配合很high的夏天，等上線已經(jīng)要唱圣誕節(jié)的歌，這也是常有的事。”因此，三年前回到國內(nèi)發(fā)展后，Sonny HU立馬決定將自己音樂的上傳事宜等交給國外一個企劃公司打理。
更何況，如今還有微信、微博、Facebook等等不斷涌現(xiàn)的新方式，只要你把音樂做出來，哪里都有“容身之處”，“唯一的辦法是把自己做成品牌，從包裝設(shè)計、到推廣宣傳都要無比精心。”不過，Sonny HU也不得不承認，iTunes的服務(wù)沒話說，每兩個月他都會收到一份來自iTunes的報告，里面清晰地標(biāo)注了他的歌在哪個國家哪個地區(qū)有多少聽眾下載，“你會知道，原來那個地方的人喜歡聽我這種曲風(fēng)的歌，心里會很有數(shù)。”
主動向華人歌手發(fā)出邀請
今年2月，蘋果的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，iTunes活躍賬戶達到4.5億，歌曲銷售創(chuàng)下250億首的驚人紀(jì)錄，但同時，iTunes也面臨著尷尬的現(xiàn)實，其在規(guī)模達29億美元的美國數(shù)字音樂市場份額已降至63%，降至2006年以來的最低。
事實上，iTunes這艘龐大的戰(zhàn)艦也并非茫然不覺，相反，它也在為自己輸入新的營養(yǎng)液。之前，蘋果推出iTunes 11，重新設(shè)計用戶界面并集成iCloud，這也是iTunes誕生以來的最大更新。而在補給更多音樂類型、填充更多語種歌手方面，iTunes也在做出努力。去年6月底，香港歌手方大同的專輯《回到未來》中的主打歌《BB88》上傳至iTunes，當(dāng)時這在華語音樂圈是個大新聞。香港華納唱片企宣May Chan告訴《IT時報》記者，是iTunes主動找到華納，希望拓展海外業(yè)務(wù)，豐富片庫類型，除了日語歌、韓文歌等等之外，他們想邀請華人歌手將自己的作品和專輯上傳。May Chan說，現(xiàn)在，所有華納旗下的華語歌手唱片都已能在iTunes上付費購買，至于這些唱片的具體下載數(shù)量和分成比例等，她表示，和iTunes簽了相關(guān)保密協(xié)議，所以不方便透露。
在香港，付6元港幣就能在iTunes上下載一首新歌來聽，這是當(dāng)下很多年輕人的選擇。而在內(nèi)地，iTunes音樂商店對很多人來說，仍是最熟悉的陌生人。所謂“春江水暖鴨先知”，究竟唱衰還是看好，對iTunes的感知，更多的來自其他層面。就iApp4Me.com創(chuàng)始人tinyfool的實際感受來說，他就認為“iTunes發(fā)展很好啊。”2010年，tinyfool在iTunes上做了個播客，聽眾從朋友、IT男、學(xué)生到蘋果代理商，形形色色都有，而最近一年，聽眾人數(shù)漲得飛快，每期都有4000個人左右在聽，比之前1000人漲了四倍。tinyfool 告訴《IT時報》記者，“從技術(shù)層面來說，確實也沒有其他可以替代podcast平臺的東西。”或許，無可替代，無法替代，也正是目前iTunes仍能穩(wěn)坐泰山，繼續(xù)吃老本的底氣所在。
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