劉佳
當(dāng)看到三消、跑酷、連連看這三款“山寨”Kakao Talk、Line的游戲出現(xiàn)在微信內(nèi)測游戲平臺時，觸控科技CEO陳昊芝急了。
就在四個月前，他還曾樂觀預(yù)計，微信游戲平臺的收入在三個月之內(nèi)就可以創(chuàng)造出5億~10億元規(guī)模的市場。但現(xiàn)在他開始擔(dān)心——騰訊是否會把“山寨模式”從PC互聯(lián)網(wǎng)復(fù)制到微信？此前，觸控科技推出過旗下一款廣受歡迎的手機(jī)游戲《捕魚達(dá)人》，但隨后騰訊各個機(jī)構(gòu)山寨、投資了不下5個版本的捕魚產(chǎn)品。
事實上，不只是對于“山寨”的擔(dān)憂，在這個幾乎所有游戲廠商都在緊盯微信平臺的時候，關(guān)于微信游戲平臺的任何風(fēng)吹草動，都在牽動開發(fā)者的敏感神經(jīng)。面對數(shù)億用戶的微信蛋糕，他們有期待，也有擔(dān)憂：微信會推出怎樣的游戲模式？首批推廣自家游戲還是第三方合作伙伴的游戲？微信游戲的分成是否足以支撐開發(fā)者的后續(xù)發(fā)展？
山寨模式卷土重來？
微信游戲已經(jīng)箭在弦上。騰訊CEO馬化騰與總裁劉熾平在各個場合多次提到，微信商業(yè)化第一步將從游戲領(lǐng)域開始。而不久前長城會CEO文廚也對記者透露，5月初的GMIC全球移動互聯(lián)網(wǎng)大會上，馬化騰將發(fā)布與微信游戲相關(guān)的消息，這意味著微信游戲平臺即將浮出水面。
在微信之前，韓國的類似應(yīng)用KaKao Talk已經(jīng)借助游戲平臺賺到第一桶金。去年7月KaKao Talk發(fā)布游戲平臺，2個月后借此實現(xiàn)扭虧為盈，3個月后總收入將近5160萬美元。對騰訊而言，游戲業(yè)務(wù)本就占據(jù)騰訊營收的超過半壁江山，將微信商業(yè)化的第一步選在游戲，外界并不意外。
熱酷CEO劉勇認(rèn)為，與Facebook游戲平臺剛剛興起時類似，在微信游戲平臺上，首批大眾休閑的輕度游戲、偏社交的游戲，將起到培養(yǎng)市場的作用；第二、三步則是上線如卡牌、策略類的中度游戲，以及回合制、格斗類等重度游戲，游戲盈利能力也將隨之上一個臺階。
不過，目前被曝光的三款微信內(nèi)測游戲透露出的“山寨”痕跡，還是讓開發(fā)者感到意外。
“看上去微信的第一批游戲有些失策。”一位此前與微信團(tuán)隊有過接觸的開發(fā)者如是說。
陳昊芝不解的是：“騰訊已經(jīng)擁有強(qiáng)悍的執(zhí)行力、商業(yè)策略、投資能力以及資源儲備，為什么還要山寨？”他推測，騰訊這種快速模仿和跟進(jìn)的產(chǎn)品策略，或許是為了更快速占領(lǐng)三四線城市的“小白用戶”。
“擔(dān)心游戲創(chuàng)意被騰訊抄襲”，這只是開發(fā)者面對微信平臺的擔(dān)憂之一。陳昊芝告訴記者，目前自己對于微信游戲平臺的核心問題在于，仍很難判斷微信是否愿意真正去開放其游戲平臺：騰訊微信究竟是在推廣自身游戲業(yè)務(wù)的同時就開放平臺給第三方，還是先以自己的游戲產(chǎn)品推廣為主，其次再推騰訊所投資公司的產(chǎn)品，最后到市場接近飽和時再讓第三方公司上，以填補(bǔ)市場縫隙？
而前述與微信有過接觸的開發(fā)者也對記者預(yù)計，微信游戲平臺對外開放時間將在第二、三季度，會逐步開放，或許會對業(yè)內(nèi)知名或與騰訊有關(guān)系的開發(fā)商優(yōu)先開發(fā)。
而另一方面，未來微信游戲平臺的變現(xiàn)能力，也讓不少手機(jī)游戲開發(fā)者心存疑慮。
陳昊芝算了一筆賬：在PC互聯(lián)網(wǎng)的騰訊開發(fā)平臺上， 100萬以內(nèi)的收入，盡管開發(fā)者分成70%，但去掉Q幣財付通道費、托管帶寬、推廣平臺充值、稅費等，算下來開發(fā)者只能得到營收的27%；如果按照目前Kakao Talk、Line“五五分”的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，意味著在微信平臺，開發(fā)者需要承擔(dān)大部分成本卻只能獲得低分成比。
“手游市場對騰訊而言，不像PC互聯(lián)網(wǎng)游戲有著較高的利潤支撐，很難確定微信在拓展游戲業(yè)務(wù)上是否還會有較高積極性�！标愱恢フf。
熱酷CEO劉勇也對記者坦言，競爭不可避免的前提下，自己對微信平臺最本質(zhì)的擔(dān)心還是分成比例。
“這是個核心問題，這決定了游戲開發(fā)者在微信平臺的動力多大�！眲⒂抡f，在PC互聯(lián)網(wǎng)開放平臺上，即使千萬收入的月流水，最后拿到手的也就30%出頭，與Facebook的開放程度以及分成比例仍相去甚遠(yuǎn)，如果微信給予開發(fā)者的比例足夠高，熱酷會傾斜資源到微信平臺上來，如果較低，未必會傾斜資源。
和陳昊芝、劉勇不同，目前，磊友科技聯(lián)合創(chuàng)始人趙霏已經(jīng)通過微信公眾賬號“手機(jī)網(wǎng)頁游戲”推廣休閑手機(jī)頁游，運(yùn)營不到兩個月的時間，接近2萬粉絲和每日3萬多的點擊量。不過他告訴記者，目前自己對微信游戲平臺仍在觀望，因為磊友科技還是把未來寄望在Html5。
“其實微信開不開放并不重要，在公眾平臺上一樣可以堅持下去，做得很好。我更希望早日出現(xiàn)Html5的微信游戲，從而推動平臺內(nèi)嵌的瀏覽器對Html5更加友好。這塊（微信游戲）市場規(guī)模會很大，年底前應(yīng)該可以形成幾億的巨大資源�！壁w霏說。
機(jī)會與挑戰(zhàn)
緊盯微信游戲這碗飯的，除了開發(fā)者，還有競爭者。
事實上，就在陳昊芝抱怨微信游戲的同一天，UC優(yōu)視董事長俞永福很快在微博上拋出繡球，邀陳昊芝去UC旗下的九游平臺發(fā)展。
而面對令自己糾結(jié)不已的微信平臺，陳昊芝已經(jīng)有了答案。
“當(dāng)開發(fā)者沒有期待時，微信平臺最好的時機(jī)可能會錯過去。但如果平臺的開放是良性狀態(tài)，我們都愿意提供產(chǎn)品，只要微信給開發(fā)者留機(jī)會，大家一定會找到自己的方法獲得應(yīng)得的收入。”他對記者說。目前觸控科技來自蘋果、安卓應(yīng)用商店的收入不菲，“沒有騰訊依然活得好好的”，此外，《捕魚達(dá)人》與Line游戲平臺的接入預(yù)計將在5月份完成。
不過，在專注于微信投資的金種子創(chuàng)投創(chuàng)始人董江勇看來，盡管存在諸多擔(dān)憂，但其實開發(fā)者勿需觀望。“中國手機(jī)游戲市場的爆發(fā)剛剛開始，騰訊的平臺（微信平臺和QQ平臺）能消化的手機(jī)游戲產(chǎn)品的體量也非常之巨，遠(yuǎn)非騰訊互娛一家可提供�！�
天使投資人蔡文勝的說法更樂觀，“微信的普及和使用頻率之高，會讓現(xiàn)在50%以上APP應(yīng)用變得沒有價值，整個移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用將重新布局。”
艾媒咨詢CEO張毅也認(rèn)為，微信的優(yōu)勢在于依托騰訊海量的用戶平臺，即便只有1%的用戶愿意付費，這樣的轉(zhuǎn)換率下開發(fā)者的營收仍很可觀。
經(jīng)過在微信平臺上近兩個月的運(yùn)營后，盡管遭遇了“打開時間較慢、純文字菜單的交互方式較為單一”等問題，趙霏依然相信微信將是有巨大潛力的移動社交網(wǎng)頁游戲的入口。
而對于即將面市的微信游戲平臺，劉勇坦言，最大的期望還是開放。一是希望騰訊微信能夠創(chuàng)造出像Facebook那樣的生態(tài)鏈，實現(xiàn)真正的開放；二是希望微信開放社交圖譜給游戲開發(fā)者，這也正是大多數(shù)游戲開發(fā)者看重微信平臺的原因之一，利用社交關(guān)系形成病毒傳播機(jī)制，從而黏住更多用戶。
“預(yù)計微信游戲從開放開始，每個月將有一億左右的規(guī)模，而在13~24個月以后很可能實現(xiàn) 30億~40億規(guī)模增長，這個市場很大，特別是安卓市場�！眲⒂聵酚^預(yù)計。
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