隨著2013年手機(jī)游戲的爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，必將出現(xiàn)游戲多、推廣渠道有限的局面。
2013手機(jī)游戲大熱，這已成為了一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)，一直以來(lái)PC單機(jī)游戲或主機(jī)游戲的盈利模式仍停留在賣拷貝、賣游戲周邊階段，而在手機(jī)上已經(jīng)從最初的付費(fèi)下載演化為以道具收費(fèi)，之后道具收費(fèi)逐漸成為國(guó)內(nèi)單機(jī)手游主流的盈利模式。手機(jī)單機(jī)游戲的代表《捕魚達(dá)人2》在去年10月份就達(dá)到1000萬(wàn)人民幣，2013年2月份已經(jīng)突破3000萬(wàn)。《保衛(wèi)蘿卜》、《找你妹》、《布丁怪獸》等單機(jī)游戲則通過(guò)新穎的玩法走出了自己的盈利之路。
2013年手機(jī)網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)將呈現(xiàn)白熱化態(tài)勢(shì)，手機(jī)網(wǎng)游可謂一片紅海。手機(jī)游戲開(kāi)發(fā)商又將何去何從，是扎堆手機(jī)網(wǎng)游，還是押注單機(jī)游戲？輝悅天成CEO安銳錚認(rèn)為，目前90%的安卓游戲都是單機(jī)游戲，而且大部分用戶選擇單機(jī)游戲，所以每個(gè)渠道都只推手機(jī)網(wǎng)游，每個(gè)市場(chǎng)上的推薦位都是同樣的內(nèi)容，那么用戶就沒(méi)有新鮮感，渠道就會(huì)失去平臺(tái)的價(jià)值。所以，要給單機(jī)游戲機(jī)會(huì)，讓單機(jī)游戲賺錢。這就需要變現(xiàn)行的手機(jī)網(wǎng)游在單機(jī)游戲中做交叉推廣，或者在單機(jī)游戲埋手機(jī)網(wǎng)游的禮包，獎(jiǎng)勵(lì)單機(jī)玩家。這樣單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲都能有曝光的機(jī)會(huì)，這樣才是健康的游戲生態(tài)。
從競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)游的排他性比較高，玩家通常不會(huì)同時(shí)玩多款網(wǎng)游，但會(huì)同時(shí)玩多款單機(jī)游戲，單機(jī)游戲的排他性較弱。這也是從用戶角度來(lái)看，手機(jī)網(wǎng)游競(jìng)爭(zhēng)白熱化的原因之一。
從用戶付費(fèi)行為看，手機(jī)網(wǎng)游ARPU值高，付費(fèi)頻率低于單機(jī)，偏向核心玩家，下載量偏低，單個(gè)玩家創(chuàng)造價(jià)值高，主要依賴巨頭人民幣玩家，風(fēng)險(xiǎn)比較高，并且游戲需要頻繁更新。單機(jī)游戲ARPU值低，但付費(fèi)頻率高，覆蓋人群廣，下載量大，風(fēng)險(xiǎn)比較低，游戲更新周期性強(qiáng)，容易形成更正向的付費(fèi)生態(tài)鏈。
對(duì)于生命周期，手機(jī)網(wǎng)游可以通過(guò)更新持續(xù)吸引玩家對(duì)一款網(wǎng)游投入時(shí)間和金錢。而單機(jī)游戲的生命周期相對(duì)較短，玩家通關(guān)之后就會(huì)轉(zhuǎn)向下一個(gè)游戲。為了留住用戶，單機(jī)游戲后續(xù)產(chǎn)品的推出至關(guān)重要，在一款游戲生命周期結(jié)束后，將用戶導(dǎo)入另一款游戲。《憤怒的小鳥(niǎo)》在這方面就遇到了問(wèn)題，在眾多小鳥(niǎo)系列推出之后，《神奇的阿力》，甚至相同角色的《搗蛋豬》等同門產(chǎn)品都沒(méi)有成功留住小鳥(niǎo)用戶。《神廟逃亡2》則做的比較好，通過(guò)游戲角色和場(chǎng)景的變化，以及更具魅力的玩法，成功吸引了《神廟逃亡》老用戶，將這款產(chǎn)品生命周期延長(zhǎng)。
面對(duì)破解和盜版等問(wèn)題，單機(jī)游戲需要向手機(jī)網(wǎng)游學(xué)習(xí)。在很多安卓游戲論壇中，我們就經(jīng)常可以看到知名的手機(jī)游戲無(wú)限量金幣等熱帖。單機(jī)游戲關(guān)鍵的數(shù)據(jù)，例如金幣和道具等，可以像網(wǎng)游一樣必須通過(guò)服務(wù)器獲取，從而避免被破解無(wú)限量金幣和裝備隨便玩的問(wèn)題。網(wǎng)游的政策風(fēng)險(xiǎn)在PC端已經(jīng)有了前車之鑒。雖然目前在手機(jī)網(wǎng)游上還沒(méi)有嚴(yán)格的政策監(jiān)管，但隨著2013年手機(jī)網(wǎng)游的爆發(fā)，必將引起政府部門的關(guān)注，一旦被央視等大眾媒體曝光，必將對(duì)手機(jī)網(wǎng)游開(kāi)發(fā)商進(jìn)行準(zhǔn)入門檻限制，那時(shí)將會(huì)有大量的網(wǎng)游廠商關(guān)閉。而單機(jī)游戲多以新奇的玩法取勝，很少會(huì)出現(xiàn)負(fù)面的社會(huì)效應(yīng)。
無(wú)論是手機(jī)網(wǎng)游，還是單機(jī)游戲，隨著2013年手機(jī)游戲的爆發(fā)，競(jìng)爭(zhēng)的白熱化，必將出現(xiàn)游戲多、推廣渠道有限的局面。對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，開(kāi)發(fā)者可以利用安卓游戲助手的打包工具，將系列游戲甚至品牌游戲廠商的不同游戲分別達(dá)成一個(gè)包形成游戲合集讓用戶一鍵安裝。
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