3月20日，有媒體發(fā)表題為《微博“明碼標(biāo)價(jià)”產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面》的整版文章，談及姚晨發(fā)微博明碼標(biāo)價(jià)一事，姚晨工作室隨即否認(rèn)并澄清，聲明姚晨的微博從未收取過任何第三方的任何費(fèi)用、從未向任何微博營銷機(jī)構(gòu)或個(gè)人報(bào)價(jià)。再聯(lián)想到3月15日何潤東的“8點(diǎn)20發(fā)”事件，這些事件讓明星微博營銷引人關(guān)注。記者發(fā)現(xiàn)，明星利用微博推產(chǎn)品、做營銷……早已不是新鮮事。他們有的開門見山；有的遮遮掩掩；有的過橋就抽離……總之，八仙過海，各顯神通。
撰文/記者 李淵航
特色：親子兵團(tuán)
鏡頭一：開門見山型
代表：杜海濤母子
廣告痕跡：☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆
一般來說明星不愿意太直白，所以一般明星微博營銷都是隱形的。但也有例外，比如杜海濤、何韻詩等人，他們的微博營銷手法簡單明了，不云遮霧罩，直奔主題。杜海濤微博里最新的一條廣告帖是：“知道我現(xiàn)在還在發(fā)育，而且還變成了小痘子哥哥，謝謝你們送來的各種神器，祝我早日皮膚水當(dāng)當(dāng)。”然后@了生產(chǎn)廠家。明眼人一看就知道是廣告。甚至有時(shí)還上陣母子兵，拉著老媽一起做廣告。婦女節(jié)當(dāng)天，他母親發(fā)微博稱：“今天過節(jié)，收到兒子送來的禮物，不過怎么感覺更適合兒子呢？10號(hào)XX還有特賣活動(dòng)，我也去看看，送你一個(gè)合適我的禮物。”杜海濤馬上轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，“有XX再也不用擔(dān)心媽媽亂花錢啦，媽媽節(jié)日快樂。”廣告痕跡濃重。
但從評(píng)論來看，多數(shù)粉絲并不反感，相反不少人除了表達(dá)羨慕、祝福之情外，還詢問產(chǎn)品詳情。記者采訪的業(yè)內(nèi)人士謝先生說，“硬性廣告雖然有些突兀，但有的明星死忠粉絲很多，他們推的東西，粉絲一般都會(huì)買的，效果也不錯(cuò)。”
賣點(diǎn)：組合拳
鏡頭二：拋磚引玉型
代表：馮小剛、史玉柱
廣告痕跡：☆
營銷效果：☆☆☆☆☆
1月26日，馮小剛發(fā)布微博炮轟吊絲一詞，“稱自己是草根是自嘲；稱自己是吊絲那是自賤。”該微博被轉(zhuǎn)發(fā)近10萬次，有5萬多條評(píng)論。
史玉柱隨后轉(zhuǎn)發(fā)這條微博，并大唱反調(diào)說“不覺得是自賤行為”，他同時(shí)透露自己的部下已注冊(cè)“吊絲”商標(biāo)。此舉引起媒體高度關(guān)注，爭(zhēng)論也鋪天蓋地而來。隨后，巨人網(wǎng)絡(luò)3月5日正式公布《吊絲online》官網(wǎng)上線，這讓眾多的圍觀者才回過神來，這難道是馮小剛配合史玉柱做了一次對(duì)新產(chǎn)品的宣傳？
某科技公司副總裁陳先生曾在公開演講中點(diǎn)破說，這是一次營銷事件。“你以為馮小剛是無緣無故才發(fā)的微博嗎？這里面是涉及利益的。”在記者隨后的采訪中，陳先生表示：“憑馮小剛的地位，他發(fā)條微博也許犯不上收錢，但華誼和巨人有資本合作，憑借這層關(guān)系讓他發(fā)微博推一下巨人的產(chǎn)品也合情合理的。”
無獨(dú)有偶，日前，演員陳赫自拍一張照片請(qǐng)網(wǎng)絡(luò)紅人“留幾手”點(diǎn)評(píng)。很快，后者說：“自稱好男人的你，在被一菲無情地拋棄后終究明白，爛嘴換不來房和車，你拉下臉皮來到了先試學(xué)、后收費(fèi)，學(xué)不會(huì)、不收費(fèi)的技校……選了你的最愛汽修。十秒修一車，萬里不漏油。”并@陳赫。
陳赫馬上轉(zhuǎn)發(fā)這條評(píng)論，并道：“還是我的修車服比較英俊，外露的不是拉鏈，那是霸氣。”網(wǎng)友看到這里才發(fā)現(xiàn)，原來兩人這是聯(lián)手為該汽修品牌做廣告。到此時(shí)，兩人的互動(dòng)引發(fā)轉(zhuǎn)發(fā)量超過6萬條，評(píng)論近4萬條。
優(yōu)勢(shì)：形象吻合
鏡頭三：風(fēng)輕云淡型
代表：李小璐、劉嘉玲
廣告痕跡：☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆☆☆
粉絲早已習(xí)慣了明星微博發(fā)發(fā)寵物照片、吃喝玩樂、人生格言等內(nèi)容。但其實(shí)，這上面的一張圖、一段文字看似不經(jīng)意，其實(shí)已經(jīng)在風(fēng)輕云淡中把廣告植入了。情人節(jié)，李小璐發(fā)微博曬出老公送自己的一大束玫瑰花，附上文字說明：“我和甜馨兒好幸福，有你的only true love就心滿意足了哦。”但實(shí)際上，這是李小璐為某花店打的廣告。幸好，她的粉絲早已習(xí)慣了偶像高調(diào)曬恩愛的做法，這使得情人節(jié)里送出鮮花看起來順理成章。據(jù)稱，該微博為花店的官方微博帶來多達(dá)7萬多名的粉絲增長。
另外，劉嘉玲也是風(fēng)輕云淡微博營銷的老手，她的微博常見一個(gè)朋友送的“寶瓶”，或是她參加活動(dòng)的一張隨意自拍……但無一例外，所有提及的商品品牌都會(huì)給一個(gè)logo特寫，廣告味道不言而喻。
槽點(diǎn)：套路老化
鏡頭四：熱情服務(wù)型
代表：張馨予
廣告痕跡：☆☆☆☆☆
營銷效果：☆☆☆
微博中的張馨予幾乎是個(gè)職業(yè)美容保養(yǎng)師，大公無私與網(wǎng)友分享各種美容心得。皮膚怎么又白又亮；怎么減少敏感，強(qiáng)韌肌膚；怎么健康卸妝……各種招式應(yīng)有盡有，貼心又周到地為粉絲熱情服務(wù)。
而且，她還自開專欄“推薦神器”，卸妝膏、睫毛膏、面貌琳瑯滿目，一應(yīng)俱全。當(dāng)然，這些產(chǎn)品的商標(biāo)無一例外被給予特寫。此類微博被網(wǎng)友轉(zhuǎn)發(fā)少則數(shù)百多則上千。服務(wù)粉絲是虛，營銷做廣告是真。
知名網(wǎng)友“長春國貿(mào)”曾表示，明星微博營銷化妝品，慣用的模式就是先連續(xù)發(fā)布幾條美容護(hù)膚心得，然后再推薦具體產(chǎn)品，“那十有八九是收費(fèi)廣告”。
嘔點(diǎn)：露出馬腳
鏡頭五：弄巧成拙型
代表：張杰
廣告痕跡：☆☆☆☆☆
營銷效果：☆
當(dāng)然微博營銷也不是萬能神藥，百試百靈。有些明星就馬失前蹄，廣告沒做好還抹黑了形象，賠了夫人又折兵。這其中除了何潤東誤發(fā)“大概8點(diǎn)20發(fā)”成為笑談之外，張杰在微博中為某耳機(jī)打廣告也弄巧成拙。
張杰曾發(fā)微博稱，“在醫(yī)院做核磁共振，時(shí)間挺長，機(jī)器挺嚇人，我就戴上XX耳機(jī)，試試我手機(jī)里獨(dú)有的音效。嗯，這么聽，感覺很獨(dú)特也放松多了，要謝謝音樂。”還@了兩個(gè)手機(jī)品牌的官方微博。
該條微博發(fā)布后，網(wǎng)友紛紛笑稱張杰沒文化，而且打廣告還不真實(shí)，因?yàn)樽龊舜殴舱駮r(shí)不能戴耳機(jī)進(jìn)去。張杰的粉絲們則辯解稱，他有可能是在做核磁共振前用耳機(jī)聽的音樂。雙方引發(fā)口水戰(zhàn)，張杰隨后刪除了該條微博。
更有好事網(wǎng)友歸納出“總結(jié)報(bào)告”說：“其實(shí)這條微博如果不是太蠢的話，真是一舉幾得：1.告訴大眾：我要在人民大會(huì)堂開演唱會(huì)啦。2.為了你們，為了準(zhǔn)備這個(gè)演唱會(huì)，我辛苦得熬出病了，快來安慰我。3.打廣告，贊助商好開心哦。”
記者
眼明星慎言 粉絲慎行
明星微博營銷已漸成潮流，這本質(zhì)上是一個(gè)愿打一個(gè)愿挨的買賣。不過，目前明星微博的營銷還處在野蠻生長階段，手法多樣效果卻參差不齊，令粉絲時(shí)有失望。
其實(shí)，明星微博影響力巨大，在商言商，將影響力“折現(xiàn)”也無可厚非。但能力越大，責(zé)任越大，影響力越大就越需要謹(jǐn)慎。微博營銷既然可以一言抵千金，就更需要慎言。說到底愛惜自己的羽毛，也是對(duì)粉絲信任與熱愛的尊重。
當(dāng)然，對(duì)于粉絲而言，也要擦亮雙眼。遇上動(dòng)輒就賣廣告的明星微博，粉絲需慎行，別因迷惑中了招。
行家
談粉絲就是人民幣
業(yè)內(nèi)人士爆料稱，在微博世界里，名人的影響力固然巨大，是商家熱衷追逐的對(duì)象，但“粉絲才是他們的巨大財(cái)富，粉絲就像一張張人民幣”。
商家看中的首先是明星的活躍度、影響力，其次才考慮明星形象與自身產(chǎn)品的匹配度。然后，由專業(yè)廣告公司負(fù)責(zé)與明星經(jīng)紀(jì)人談合作價(jià)格，價(jià)格一般在5萬元~10萬元之間，該業(yè)內(nèi)人士稱：“我看過杜海濤的報(bào)價(jià)，是5萬元。”他表示，千萬級(jí)粉絲的明星發(fā)一條微博最高價(jià)格可以達(dá)到20萬元，“其實(shí)，微博只是一系列營銷活動(dòng)中的一環(huán)，還可能包括線下活動(dòng)等步驟。一整套流程下來收20萬元是合理的”。
他稱：“這種微博營銷去年就已開始流行，做得較多的是電商，今年一些娛樂明星的微博也開始加入。”
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