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本報記者 郭藝珺
對不少網民來說，瀏覽器在很長一段時間內，就是桌面上那個藍色的“e”，微軟的IE瀏覽器幾乎一度成了瀏覽器的代名詞。但近些年來，FireFox（火狐）和Chrome（谷歌瀏覽器）等后來者不斷鯨吞著瀏覽器市場，使得微軟市場份額不斷下降。在中國用戶這端，傲游瀏覽器、騰訊瀏覽器、360安全瀏覽器等“國貨”也各自贏得了一批忠實粉絲。
時下，為了獲得更多的流量和數據控制權，瀏覽器大戰已經將戰場轉向了移動互聯網。
互聯網巨頭硝煙再起
在移動互聯網這個新的主戰場上，以谷歌、蘋果、微軟和雅虎為代表的“巨頭派”各展技能，Opera和火狐等“獨立派”也不甘示弱。
這場大戰的動機不只是展示實力，更是為了吸引用戶與廣告：誰控制了移動互聯網，誰就能引導用戶訪問各大網站。更重要的是，還可以借此收集數據，發布精準廣告。“為了生存，瀏覽器必須進駐移動設備。”市場研究公司OpusResearch分析師格雷格·斯特靈說，“所有企業都在努力讓自己的戰略適應多屏幕與多平臺的市場環境”。
市場研究公司StatCounter發現，不包括平板電腦，移動設備的全球使用量在截至今年1月的年度內已經翻番，達到全球互聯網使用量的8.5%。
谷歌今年早些時候面向移動設備推出了完整版Chrome，有望在不久的將來徹底取代An－droid開源平臺上的默認瀏覽器。據StatCounter統計，谷歌Android默認瀏覽器今年4月已經拿下全球移動互聯網市場21.5%的份額，超過Operan的 21.3%。 “在 Android的幫助下，Chrome肯定前途無量，而且在PC市場也增勢迅猛。”斯特靈說。
據悉，排名第三的是蘋果Safari，也就是i－Phone的默認瀏覽器，其市場份額為20%。諾基亞、黑莓和其他企業的份額則相對較小。
根據市場研究公司NetApplications的數據，如果將平板電腦包含在內，蘋果則以63%的份額高居榜首，但Android的份額仍然高達19%。
國內瀏覽器求細分化
“2012年中國手機瀏覽器市場仍處于高速發展階段，跑馬圈地正當時。”易觀智庫高級分析師閆小佳向記者表示，2011年中國第三方手機瀏覽器市場用戶規模繼續增長，截至2011年第4季度用戶規模突破2億人。手機瀏覽器2億人的用戶規模相比移動互聯網4億人的用戶，潛力巨大。這種誘惑引得老牌瀏覽器廠商、創新廠商、海外廠商、互聯網巨頭、終端廠商云集手機瀏覽器產業鏈，攪動著手機瀏覽器產業的“一池春水”。
據了解，手機QQ瀏覽器、3G門戶GO瀏覽器、天天瀏覽器、海豚瀏覽器和百度瀏覽器是國內第三方手機瀏覽器市場最為活躍的身影。2011年9月，手機QQ瀏覽器發布了云戰略，推出了“云覽天下，一觸即達”的戰略規劃，并且發布了X—cloud的架構；今年4月，Android手機QQ瀏覽器又發布了3.3心逸版和X5版兩款內測版本。
除了本土瀏覽器發力，“外來和尚”也在積極爭奪中國這塊巨大的市場蛋糕，并且動作連連。2011年8月，Opera與國內手機分銷商天音通信成立合資公司北界創想，并推出“歐朋”品牌，正式開啟了其在中國移動互聯網領域的征戰。目前Opera的移動瀏覽器OperaMini吸引的移動用戶數量達到了1.7億人。Opera中國區公關總監兼歐朋公關總監高偉表示，Opera是全球擁有活躍用戶數量最多的手機瀏覽器，中文品牌歐朋發布不到1年就收獲頗豐，其未來仍有更大發展潛力。
“每種瀏覽器都有各自的發展優勢。”賽迪顧問通信產業研究中心王武軍博士表示，手機QQ瀏覽器因為背靠騰訊QQ這棵“大樹”，其用戶群體規模龐大，這種先天的資源優勢令其他品牌難以望其項背。Opera歐朋具有先發優勢，從全球范圍來看，影響力不容忽視，是本土品牌的強勁對手。UC優視瀏覽器在Android平臺上已全線布局，國內大約有超過2000萬臺iPhone手機，它在iPhone上的月活躍用戶已經超過800萬，實力也不能小覷。其他品牌的發展也值得期待，如海豚瀏覽器定位高端人群，百度瀏覽器背后有來自百度技術和資金實力的支持，各有千秋。
爭奪流量入口先機
如今，瀏覽器已經且仍在被證明是可以大規模盈利的工具，同時也是平臺化征戰利器。DCCI互聯網數據中心總經理胡延平就曾指出，現階段整個互聯網競爭在中國已經從網站和網站、產品和服務的競爭，進入到平臺級的競爭。而瀏覽器正是一個非常重要的部分。
作為PC端互聯網平臺入口，瀏覽器能夠將海量用戶流量變為“現金流”。在瀏覽器上，無論是搜索引擎、網址導航、開放應用、工具欄按鈕、團購導購、網頁游戲入口，都能帶來不錯的收入。據了解，360安全瀏覽器就已做到通過首頁內嵌Google搜索框與搜索引擎廣告分成，并利用安全網址導航中的廣告位獲得大量廣告收入。
騰訊無線瀏覽器產品部總經理鐘翔平表示，未來3年至5年，手機瀏覽器有4個方面值得關注。第一，手機瀏覽器將成為手機上網的重要入口。隨著HTML5技術成熟，各類WebAPP應用出現，手機瀏覽器讓用戶無需下載應用即可獲得各種服務，體驗卻又可以與客戶端應用媲美。第二，市場空間會越來越大。隨著智能手機和移動互聯網的普及，手機瀏覽器市場會越來越大。第三，手機瀏覽器門檻不斷增高。雖然市場增大，但是由于市場格局初步形成，提高了后進企業進入的門檻和難度。第四，手機瀏覽器的發展為移動互聯網從業者提供機會。手機瀏覽器發展的目標是平臺化，可以為游戲開發者、應用開發者、內容提供商等大量移動互聯網創業者提供機會。
在閆小佳看來，隨著手機瀏覽器行業新概念和新功能層出不窮，云、手勢、語音等不斷涌現，2012年手機瀏覽器行業創新的焦點在于云、內核和HTML 5，這3個方面或將引發新一輪的“軍備競賽”。未來一段時間，國內手機瀏覽器市場將呈現百花齊放的局面。 |
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