單聲 道
最近比較手欠，不小心就把新浪微博客戶端進(jìn)行升級了。除新增興趣社交服務(wù)外，新版本還悄然引入了電商模式，用戶可以通過微博客戶端直接購物，而據(jù)說新版新浪微博的社交功能也得到了進(jìn)一步優(yōu)化，加入了更加快捷簡便的功能按鈕，促進(jìn)用戶在發(fā)布微博、互動交流、搜索好友等方面的積極性。短暫的試用不難看出，新版新浪微博中的一些功能的變化，正是為了新浪微博商業(yè)化進(jìn)程的一次重要的舉措，對于如今備受爭議的微博盈利模式，微博營銷可謂是及時的“搭救”方法。
高考完了，接著就是中考的結(jié)束，微博上不少旅游性質(zhì)的博主開始活躍起來，我在嘗試使用新浪微博的搜索功能后發(fā)現(xiàn)，光是旅游類的微博營銷在新浪微博中已經(jīng)相當(dāng)?shù)亩啵苍俅斡∽C了筆者對于微博商業(yè)化進(jìn)程的判斷。
經(jīng)常關(guān)注網(wǎng)站“上香港”是廣州一家旅游資訊服務(wù)門戶網(wǎng)站，如果在以前，它的推廣肯定是依靠各大搜索引擎，但是現(xiàn)在，借助其新浪微博官方賬號@香港自由行一站通，沒花一分錢廣告費(fèi)，這家創(chuàng)建于2011年初的小網(wǎng)站在短短1年內(nèi)便迅速成為香港自由行行業(yè)內(nèi)前3甲的旅游服務(wù)門戶網(wǎng)站。“上香港”總裁林大友稱，新浪發(fā)布微博所帶來的外部鏈接，始終排名各類訪問來源第一，比搜索引擎效果要好超10倍。其披露的一組數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這一觀點(diǎn)：微博開通后，3hk.cn網(wǎng)站流量從1000不到的日PV流量不斷提升到突破20萬的新紀(jì)錄，增幅超100倍。特別是自2011年9月起近半年來，微博給3hk帶來的訪問流量所占比例高峰時高達(dá)90%，目前每天所帶來流量依然高達(dá)35%之多。
迄今為止的微博生涯中一個不得不承認(rèn)的現(xiàn)實(shí)，就是在微博走紅以后，越來越多電子商務(wù)網(wǎng)站依托微博平臺開展?fàn)I銷推廣了。跟“上香港”一起并列榮獲“新浪內(nèi)容營銷最佳實(shí)效獎”的“快書包”三分之一流量來源于新浪微博，美麗說、蘑菇街80%-90%的流量據(jù)說也是來源于新浪微博。
其實(shí)不光是新浪，騰訊也早早看到了微博商業(yè)化所需要的營銷契機(jī)。最近騰訊網(wǎng)與韓寒首次深度合作，獨(dú)家推出的全新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品《一個》和韓寒官方交互平臺《韓寒》正式上線。其中討論區(qū)更與騰訊微博實(shí)現(xiàn)貫通，并將相關(guān)話題及討論內(nèi)容同步到韓寒騰訊微博，讓網(wǎng)友全方位、多維度了解韓寒的同時，更可以通過騰訊平臺的多個渠道與韓寒進(jìn)行互動。除此之外，騰訊微博端專門開辟了“韓寒微頻道”，在微頻道內(nèi)，網(wǎng)友不僅可以看到微博上與韓寒相關(guān)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，甚至能看到互聯(lián)網(wǎng)上有關(guān)韓寒的所有內(nèi)容。
此外，《一個》編輯團(tuán)隊(duì)所有成員集體入駐騰訊微博，在騰訊微博上以更獨(dú)特、更親切的視角，給喜歡韓寒的人帶來一個更親近、不一樣的韓寒，更通過獨(dú)唱團(tuán)每個成員的交互分享，全面滲透韓寒及其周邊，解析韓寒背后的故事。
我不是韓寒粉絲，但是不得不承認(rèn)這是韓寒粉絲最好的交流窗口。以上這些借助微博營銷進(jìn)行宣傳推廣的方式，如今也已經(jīng)廣為流傳了，而背后所存在的商業(yè)價值，讓人終于看到了微博在商業(yè)化階段所走出的方向。
葉丹
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