天貓書(shū)城（book.tmall.com）今天正式上線。據(jù)天貓方面提供的資料，包括50家國(guó)內(nèi)外出版社、20多家獨(dú)立B2C購(gòu)書(shū)網(wǎng)站在內(nèi)的1000多家圖書(shū)網(wǎng)店今天將推出130萬(wàn)種在線圖書(shū)與消費(fèi)者見(jiàn)面，天貓?jiān)谑蹐D書(shū)將超過(guò)6000萬(wàn)本。
此前一個(gè)月以來(lái)，包括京東、卓越、當(dāng)當(dāng)、蘇寧易購(gòu)在內(nèi)的電商在3C數(shù)碼類目已經(jīng)打響混戰(zhàn)。業(yè)界普遍認(rèn)為，坐擁淘寶巨大流量的天貓平臺(tái)在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)高調(diào)推出書(shū)城，勢(shì)必引發(fā)新一輪電商圖書(shū)大戰(zhàn)。火上澆油的是，蘇寧易副總監(jiān)閔涓清微博上放話說(shuō)，“大家最歡迎的全場(chǎng)圖書(shū)0元購(gòu)將再次隆重登場(chǎng)！這只是易購(gòu)開(kāi)胃菜，童鞋們開(kāi)始列書(shū)單吧！”
主攻直營(yíng)+免郵
記者注意到，為了展示直營(yíng)優(yōu)勢(shì)，天貓書(shū)城特意在頁(yè)面突出“出版方直營(yíng)”等字樣，設(shè)置了“新書(shū)預(yù)告”“入駐出版商”等榜單，甚至還專門為地方的特色書(shū)店開(kāi)辟一欄，選擇各個(gè)城市地標(biāo)性書(shū)店在圖書(shū)頻道首頁(yè)推薦。此外，天貓還特別推出定期“全國(guó)新書(shū)首發(fā)”，保證消費(fèi)者在最快時(shí)間閱讀到時(shí)下新書(shū)。“在天貓書(shū)城首頁(yè)，我們會(huì)以每周為一期，推出每期3本新書(shū)，全國(guó)獨(dú)家發(fā)售。”負(fù)責(zé)人說(shuō)。
天貓方面表示，截至目前，天貓已有1000多家書(shū)商，覆蓋新加入不久的國(guó)內(nèi)外50多家主流出版社、5家雜志社、9家大型新華書(shū)店、15家民營(yíng)出版商、8家城市地標(biāo)書(shū)店以及8家獨(dú)立B2C購(gòu)書(shū)網(wǎng)站。“他們的圖書(shū)品種、銷售服務(wù)能力都更專業(yè)，可以為天貓的讀者提供更專業(yè)的服務(wù)。”負(fù)責(zé)人表示。
書(shū)商云集，各顯神通。這不僅體現(xiàn)在專攻的書(shū)籍風(fēng)格迥異，也體現(xiàn)在各家的營(yíng)銷服務(wù)上。大多數(shù)天貓圖書(shū)賣家推出限時(shí)折扣，在特定時(shí)段（如周末、節(jié)假日）商家會(huì)推出打折書(shū)；也有商家推出滿減優(yōu)惠，比如滿100減10元等；或者推出店鋪優(yōu)惠券；甚至通過(guò)包郵試讀，比如定價(jià)29元的圖書(shū)，你只需要付8元的郵費(fèi)，就可以得到這本書(shū)，試讀完后去商家店鋪分享閱讀體會(huì)等；也有大部分圖書(shū)商家推出“免郵”計(jì)劃，比如新華文軒的免郵費(fèi)門檻只要38元，購(gòu)書(shū)金額超過(guò)就可以享受免郵費(fèi)。據(jù)了解，天貓上有很多書(shū)都是“一冊(cè)包郵”的。在天貓圖書(shū)頁(yè)面有包郵專區(qū)，通過(guò)檢索“包郵”列出的“一冊(cè)包郵”圖書(shū)竟達(dá)到幾百萬(wàn)個(gè)。也就是說(shuō)，這些書(shū)只需要支付圖書(shū)本身的售價(jià)，不需要郵費(fèi)就可以獲得。
快速配送三四線城市也可送達(dá)
一般來(lái)說(shuō)，5年內(nèi)出版的圖書(shū)，消費(fèi)者基本無(wú)需擔(dān)心沒(méi)貨。一則因?yàn)檫@些數(shù)量龐大的圖書(shū)賣家，他們可以從多種渠道拿到貨源；二則因?yàn)樯碳抑睜I(yíng)自發(fā)，庫(kù)存不用受限于預(yù)訂量。這使得天貓上銷售的圖書(shū)的庫(kù)存有了很好的保證。
此外，由于天貓的圖書(shū)商家遍布全國(guó)各地，配送網(wǎng)絡(luò)也覆蓋全國(guó)的縣、鄉(xiāng)鎮(zhèn)。據(jù)悉，天貓圖書(shū)在三四線城市的成交占比高達(dá)44.5%，這和垂直B2C購(gòu)書(shū)網(wǎng)站主要成交都集中在京、廣、滬有很大的不同。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在地面書(shū)店萎縮、不斷倒閉的當(dāng)下，即便是自建物流垂直B2C網(wǎng)站也無(wú)法覆蓋三四線城市。在這樣的背景下，天貓的圖書(shū)卻能在市場(chǎng)需求強(qiáng)烈的三四線城市不斷滲透，這是很多專做B2C購(gòu)書(shū)網(wǎng)站都無(wú)法做到的。“目前，我們基本可以覆蓋全國(guó)所有的縣城，就連新疆、西藏等偏遠(yuǎn)西部地區(qū)的鄉(xiāng)村，天貓圖書(shū)也可以送達(dá)。”負(fù)責(zé)人表示。南方日?qǐng)?bào)記者 戴遠(yuǎn)程
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