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| 視頻網(wǎng)站版權亂象叢生 “泡沫”超行業(yè)承受能力 |
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繼去年底中國兩大視頻網(wǎng)站優(yōu)酷、土豆上演版權大戰(zhàn)后，騰訊視頻、搜狐視頻和PPS網(wǎng)絡電視近日再燃版權戰(zhàn)火，相互指責對方“盜播”內容，索賠金額過億元，引發(fā)業(yè)內外關注。
視頻網(wǎng)站版權為何亂象叢生？在沸沸揚揚的版權訴訟和“口水戰(zhàn)”背后，網(wǎng)絡視頻業(yè)如何才能回歸理性？
視頻版權亂象頻現(xiàn)
近兩年來，網(wǎng)絡視頻業(yè)在國內獲得飛速發(fā)展，以電視劇為主體的網(wǎng)絡視頻版權價格也一度飆升。特別是近兩年來，伴隨版權價格飛漲，圍繞版權的行業(yè)內爭議也日趨激烈。一些業(yè)內人士坦言，版權領域亂象頻現(xiàn)，所形成的“泡沫”超出了行業(yè)承受能力。
亂象一：天價“泡沫”
前不久熱播的《甄嬛傳》網(wǎng)絡“身價”已突破2000萬元，《宮鎖珠簾》、《新還珠格格》報價也只高不低……數(shù)據(jù)顯示，近年來中國電視劇年產量超過1 .4萬集，但其中能夠在傳統(tǒng)電視臺露臉播出的只有約1/3。新興的視頻網(wǎng)站無疑成為海量電視劇的一條好出路，但比收視量和點擊率漲得更快的是網(wǎng)劇價格。
上海廣播電視臺從事新媒體及電視劇版權交易的彭先生告訴記者，2010年初，網(wǎng)絡獨家首播電視劇的價格每集不過一萬元，但到了年底每集的價格已經漲到了15萬元。“2011年的時候，已經是動輒上百萬一集，高額購買成本全部落在了播出機構，播出機構又將絕大部分壓力轉嫁給了廣告方。”
今年4月以來，盡管目前已經出現(xiàn)了“有價無市”、價格“腰斬”等行情，但業(yè)內人士認為劇價“價格與價值背離”的情況依然明顯，整體價格沖高回落還需一個過程。
亂象二：“獨播”不“獨”
就在一些視頻網(wǎng)站對天價購得所謂“獨播版權”引以為傲時，人們打開互聯(lián)網(wǎng)搜索引擎時卻發(fā)現(xiàn)，真正的“獨播劇”少之甚少。上網(wǎng)輸入“步步驚心”四個字，盡管PPT V網(wǎng)站反復聲明擁有這部熱播穿越劇的獨家網(wǎng)絡版權，但網(wǎng)民卻能輕易地同時找到奇藝、樂視、搜狐等不同視頻網(wǎng)站收錄的網(wǎng)絡版全集。
業(yè) 內 人 士 指 出 ， “ 獨 播 ” 不“獨”已是視頻版權領域見多不怪的現(xiàn)象。“侵權盜版不僅跑在網(wǎng)絡‘獨播’之前，甚至早已超越了傳統(tǒng)電視臺的播放速度。”PPT V的一位業(yè)務負責人告訴記者，從傳統(tǒng)的“地攤盜版”，到今天的“網(wǎng)上獨播盜版”，盜版速度越來越快，已經到了近乎瘋狂的地步。
亂象三：惡意“死磕”
在最近一次騰訊、搜狐與PPS的“盜版口水戰(zhàn)”中，PPS總裁徐偉峰披露，爭議的導火線是視頻網(wǎng)站間“換劇”交易不成后，遭遇了惡意“死磕”。他說，過去搜狐和騰訊花了遠超過行業(yè)版權價格水平線的錢購買版權。而PPS在2008年就布局版權，花費相對較低，對方就想用僅有的幾部劇來低價交換PPS大量版權，由于PPS不答應，他們就用“錯誤的方式”來掩蓋他們的“錯誤”。
優(yōu)酷網(wǎng)也透露，早在2010年就曾發(fā)現(xiàn)有匿名網(wǎng)友連續(xù)在該網(wǎng)站上傳熱播劇的盜版視頻，惡意造成該網(wǎng)站侵權的事實，隨后網(wǎng)站就會收到版權等“上家”，也就是版權分銷商的一紙訴狀，狀告索賠，令視頻網(wǎng)站防不勝防。
盜版緣何橫行
土豆網(wǎng)高層曾表示，高企的版權價格是誘發(fā)版權市場混亂的原因之一。該網(wǎng)在一份公開聲明中指出，版權價格被推高之初，從產業(yè)角度來看，客觀上對知識產權秩序起到了一定程度的促進作用。但與此同時，由于版權之爭戰(zhàn)況激烈，一些電視劇版權價格逐漸超乎理性，形成巨大泡沫超出行業(yè)承受能力，也助推了部分影視創(chuàng)作的浮躁心理。
搜狐副總裁、搜狐視頻C E O鄧曄不久前指出：“視頻行業(yè)此前是野蠻、頑強地生長，現(xiàn)在版權成本階段性的高企直接影響了視頻運營，視頻網(wǎng)站扭虧為盈需要時間。”
土豆網(wǎng)相關負責人認為，恰恰是誘人的市場容量，巨大的價格泡沫，引發(fā)圍繞版權的各種“一女多嫁”、“以次充好”、相互指責詆毀等惡性競爭現(xiàn)象，這對網(wǎng)絡視頻及其上游的制片行業(yè)，都造成了不利影響。
上海市多媒體行業(yè)協(xié)會商務總監(jiān)施益華認為，網(wǎng)絡視頻行業(yè)相互起訴的案例屢見不鮮，爭議背后還有更深層原因：其一、視頻行業(yè)迎來快速增長機遇，潛在市場發(fā)展契機令網(wǎng)絡視頻企業(yè)更為注重對于影視劇資源的競爭意識。其二，視頻盜播問題由來已久，長期難以得到根本解決，隨著知識產權保護意識的逐漸增強，維護自身版權利益正逐漸被各大企業(yè)所認知和看重。
施益華稱：“此外，中國的版權分銷仍然處于初級階段，尚有諸多不夠完善之處，在各方利益和所謂的行業(yè)潛規(guī)則影響下，影視劇的版權歸屬有時或無法明晰確認。”
在部分網(wǎng)友看來，P P S與騰訊、搜狐互指“盜播”在一定程度上暴露出當前分銷模式的漏洞。如此互相起訴盜播反映了國內視頻行業(yè)分銷模式的不成熟和機制漏洞。
知情人士告訴記者，由于我國版權分銷剛剛起步，模式不夠成熟，加之行業(yè)潛規(guī)則眾多，版權方和各視頻網(wǎng)站間并不能明晰地確認各劇的版權歸屬。“而且由于各網(wǎng)站競合關系復雜，因此一般來說，大家最終都選擇采用和解的方式解決盜播問題。”
版權之“痛”何時了
上海市律師協(xié)會信息網(wǎng)絡與高新技術業(yè)務研究委員會副主任馬遠超認為，目前出現(xiàn)的視頻網(wǎng)站互訴侵權現(xiàn)象“有點亂”，但卻是視頻網(wǎng)站邁向健康成長的一個“必經階段”。
“就如音像制品從盜版走向正版的過程，必定伴隨著法律維權和糾紛。目前，網(wǎng)絡視頻行業(yè)互訴侵權的情況已經呈現(xiàn)下降趨勢，正朝一個好的方向發(fā)展。建議視頻網(wǎng)站回歸理性，減少同行間的內耗，避免兩敗俱傷 ， 通 過 協(xié) 商 的 方 式 解 決 版 權 糾紛。”他說。
與此同時，經過2011年的瘋漲之后，自2011年第四季度以來，國內影視劇網(wǎng)絡版權市場成交量呈現(xiàn)低迷走勢，2012年第一季度影視劇網(wǎng)絡版權成交量出現(xiàn)下降趨勢，預期價格也隨之下滑。業(yè)界認為，理性購劇是視頻行業(yè)發(fā)展逐漸走向合理有序的一個標志。
前不久，土豆網(wǎng)高層曾針對沖高 回 落 的 劇 價 行 情 發(fā) 布 預 測 分 析稱，行業(yè)內部的開放共享與合作共贏有望成為解決版權問題的一個契機，今后“聯(lián)合購買、換劇聯(lián)播”將 是 避 免 糾 紛 的 一 種 新 的 發(fā) 展 趨勢，將促進整個視頻行業(yè)的良性競爭和有序發(fā)展。
PPS徐偉峰認為，視頻網(wǎng)站經過一輪大浪淘沙，業(yè)內留下的大多是實力派企業(yè)，形成播出題材的分眾化，實現(xiàn)業(yè)內合理的分工合作，完全有可能。“新鮮而獨家的內容，仍是視頻網(wǎng)站下一步經營的重點。”
易觀國際分析師張颿向記者表示，版權市場經過幾番競爭后，促使網(wǎng)絡視頻業(yè)內的版權意識進一步增 強 ， 雖 然 此 前 有 過 幾 輪 維 權 過程，但并不徹底，高額的版權成本也導致視頻網(wǎng)站間或多或少還是會出現(xiàn)侵權的行為。而隨著各家視頻網(wǎng)站采購版權內容逐漸謹慎，各家的維權力度也將增大。視頻網(wǎng)站間的版權訴訟已成為其維護自身品牌形象和市場推廣的重要手段，同時也為規(guī)范市場秩序、促進理性發(fā)展奠定基礎。
他認為，隨著版權價格回歸合理，視頻網(wǎng)站的成本壓力相對減小，并且通過有效的監(jiān)管措施加大侵權處罰力度，將從根本上維護版權市場的發(fā)展。
施益華分析，隨著知識產權意識的逐步提升，在中國網(wǎng)絡視頻企業(yè)走向世界的道路上，注重版權的保護已顯得越發(fā)重要，通過一次次的警鐘將喚醒整個行業(yè)的自省，也將不成熟的模式和漏洞及時予以彌補和完善，只有這樣中國網(wǎng)絡視頻產業(yè)的發(fā)展步伐才會更加快速穩(wěn)健。
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