| 因此成為了各種社會力量角力的場所，各種文化交流、交鋒、交融已經成為常態。為了更好地在網絡上傳播主流文化，需要深入研究網上輿論引導的特點和規律，進一步加強網絡管理，努力占領網上思想輿論陣地，掌握輿論引導主動權，在體制機制上形成一整套的制度舉措。
建立多部門聯動機制。網絡傳播信息容量的無限，傳播載體的無形，信息受傳數量的海量，傳播主體的多元，都使相關監管難度大大增加。在這種情況下，輿論引導和管理不能依靠傳統的思維和管理模式，必須及時創新。網絡輿論引導涉及多個政府部門，要建立網絡管理聯動機制，使內容管理、網絡管理、安全管理做到一體化協同配合，及時發現傾向性問題，提出引導和管理意見；對重大突發事件進行專題研究，安排部署特定條件下媒體管理和信息溝通的機制。總之，網絡虛擬社會的輿論引導必須遵循網絡傳播的特點和規律，做到有的放矢，才能夠管理有效。尤其是要熟悉了解新媒體傳播的趨勢規律，彌合傳統輿論場與新興輿論場的割裂狀態，避免傳播失靈、失效。努力實現“政府議題”、“媒體議題”和“群眾議題”的統一，否則主流輿論的傳播將會失去部分或者全部效果，傳統主流媒體也難以發揮對輿論的主導和引領作用，反而會時常受到網絡輿論的牽引，甚至會在無意中起到負傳播效應。
強化責任擔當意識，發揮傳統媒體和新興媒體的互動疊加效應。網絡是不同社會群體的一個重要發言空間，媒體間相互借力，能量互補，是全媒體時代輿論生成的一個新動向。網絡空間里可能被關注的輿論熱點和影響性大的事件，從成為網民的關注點被不斷跟帖、發帖、轉帖開始，就加大了成為輿論熱點事件的幾率，而此時傳統媒體憑借公信力強的優勢適時加入報道，往往會促使網絡輿論社會影響的生成。同樣，來自傳統媒體的新聞，也可能因網絡介入，在短時間內放大了輿論效果，產生強大的輿論效應。傳統媒體和網絡媒體要共同設置議題，引導輿論方向，發揮傳統主流媒體傳播主流社會價值的主渠道作用。
要從社會輿論多層次的實際出發，把握媒體分眾化、對象化的新趨勢，努力構建定位明確、特色鮮明、功能互補、覆蓋廣泛的輿論引導新格局。要綜合利用多個網絡輿論引導載體，立體化多渠道展開輿論疏導工作，保證網絡信息互動實現方式多樣化、便利化。如可以直接借助于回復論壇、BBS、留言板上網民訴求，寫作博客，發布微博等新媒體形式，直接與民眾溝通交流；借助移動傳媒，以全新的理念搶占手機輿論陣地；也可以開通政府微博，把微博作為政府信息公開和新聞發布的新平臺。
壯大網絡文化隊伍，推進和加強網絡評論。營造積極健康的網絡文化，基礎在于網絡內容的積極健康。而在紛繁復雜的網絡內容中，網絡評論無疑占據重中之重的位置，它的觀點性、針對性、引導性強，受關注度高，往往會直接促成網絡熱點的出現，甚至帶動整個網絡輿論的走向。因此，應鼓勵那些把文化責任熔鑄在言論見解中的網絡評論，針對網絡事件發出公正理性聲音，有效疏導網民情緒，消除不負責任的信息的消極影響。此外，還應發揮網絡編輯、論壇管理者、版主在論壇管理中的合力作用，為網絡評論的產生、交流、互動，營造文明和諧的網絡社區環境。
主動發聲，擴大主流聲音，積極引導以促生輿論共識。網絡傳播跨國界、跨時空、邊界消弭、傳播便捷迅速的特點，進一步加大了網絡傳播中的國家政治和文化沖突。信息基礎設施的落后進一步加大了“南北”信息鴻溝，弱化了發展中國家對發達國家信息輿論宣傳防御的能力。如，當前互聯網流通的信息中，很大一部分網絡信息和服務信息由美國提供，中國在整個互聯網的信息輸入和輸出流量中，占比很小，這 上一頁 [1] [2] [3] 下一頁 |
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