IT江湖，風(fēng)云變幻；你方唱罷，我方登場(chǎng)。繼門(mén)戶網(wǎng)站、BBS、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、個(gè)人博客、SNS、微博之后，如今“輕博客”這位生于美利堅(jiān)的“二八佳人”，正集“三千寵愛(ài)于一身”。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)、人人網(wǎng)“人人小站”、新浪Qing、鳳凰網(wǎng)“快博”、盛大網(wǎng)絡(luò)定義富微博的“推他”，紛紛接了這“繡球”在手。另有網(wǎng)易蠢蠢欲動(dòng)，寬途和寬島進(jìn)行內(nèi)測(cè)，搜狐也在打這方面的主意……中國(guó)IT精英們正準(zhǔn)備好好地大干一場(chǎng)。
你可能還不知道什么是輕博客？輕博客的出現(xiàn)源自微博客及其豐富的應(yīng)用程序。最初，輕博客只是微博的另外一種展示形式，相比微博展示更加簡(jiǎn)潔、便捷，展示方式更加豐富。輕博客除了使用微博的圖文視頻等富媒體展示手段，還保留了“聊天對(duì)話展示”、鏈接、豐富的版式等博客固有的外在形式。輕博客可以說(shuō)是微博和博客的一個(gè)結(jié)合體。輕博客有著微博式的社交傳播力，又兼具博客的富媒體特質(zhì)。然而，輕博客既不同于微博也不同于博客，輕博客是一種全新的網(wǎng)絡(luò)媒體，是介于博客與微博之間的一種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，如果說(shuō)博客傾向于表達(dá)，微博傾向于社交和傳播，那么，輕博客則兼具兩者優(yōu)勢(shì)。
“輕博客不僅支持文字、圖片、音頻、視頻，不限文字長(zhǎng)度、不限圖片數(shù)量，甚至支持html”，以上廣告眾家一面，由此看來(lái)，在技術(shù)、功能與實(shí)現(xiàn)手段趨同的情況下，各家輕博客的開(kāi)花結(jié)果還需辨明方向，才能“搏出位”。
媒體還是社交？
在輕博客上，你不必為140字的限制而發(fā)愁，你可以隨意通過(guò)文字、圖片、視頻等各種方式，發(fā)起感興趣的話題，發(fā)表對(duì)某一領(lǐng)域熱點(diǎn)事件的見(jiàn)解。你可以不必關(guān)注時(shí)事而沉浸于自己的小世界，或者跟好友一起共同維護(hù)你們的小圈子。
“微博是報(bào)紙，博客是書(shū)，輕博客是雜志。”給出如此形象比喻的是許朝軍，2011年他創(chuàng)建點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)，讓中國(guó)錢(qián)友發(fā)現(xiàn)了“輕博美女”的魅力。但奇怪的是，如是說(shuō)的他在行動(dòng)上似乎并不認(rèn)為“這本雜志”是媒體，他更強(qiáng)調(diào)“這本雜志”的社交屬性。
“博客、微博關(guān)注名人及社會(huì)事件，具有時(shí)效性，微博更強(qiáng)調(diào)媒體屬性；輕博客更關(guān)心興趣，它給網(wǎng)友提供一個(gè)休閑的高質(zhì)量社區(qū)，用于興趣交流�！边@位原校內(nèi)網(wǎng)的負(fù)責(zé)人，理所應(yīng)當(dāng)?shù)貙⑤p博客歸屬于“泛社交網(wǎng)絡(luò)”之類。為此點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)現(xiàn)在正在布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，提供隨時(shí)隨地的用戶體驗(yàn)。
與之不同，電視臺(tái)“飛出來(lái)”的鳳凰網(wǎng)推出的快博，自然強(qiáng)調(diào)其媒體屬性。8月24日，鳳凰新媒體執(zhí)行副總裁王育林在互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上談到：快播是內(nèi)容強(qiáng)大、具備媒體屬性的產(chǎn)品，因此在運(yùn)營(yíng)時(shí)需要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化整合，同時(shí)以強(qiáng)大的后臺(tái)技術(shù)作為支撐。除此之外，人人網(wǎng)推出的人人小站，以話題的概念把輕博客融入到整個(gè)SNS的社交產(chǎn)品中去，讓我們看到平面雜志做選題的影子。盛大的推他從整體看方向也是重內(nèi)容，輕社交，其提供了較多內(nèi)容發(fā)布的支持，但對(duì)社交的支持相對(duì)較弱。
“很多博友的輕博客做得非常漂亮，美食的、旅游的，就像一本本精美的雜志，原來(lái)每個(gè)人都能成為主編哦�！边@是“嘗鮮派”網(wǎng)友們的觀點(diǎn)�？磥�(lái)過(guò)一把媒體主編的癮，是輕博客吸引玩家的重要原因之一，但光靠這點(diǎn)吸引，輕博客顯然不足以與當(dāng)下如日中天的微博應(yīng)用相提并論。
對(duì)于輕博客的前途，上海交通大學(xué)媒體與設(shè)計(jì)學(xué)院教師魏武揮曾有這樣的言論：“它和微博類似，既非別墅亦非公寓，而是一個(gè)言論的廣場(chǎng)。它的前途，并不取決于它的傳播機(jī)理，而在于有沒(méi)有來(lái)自門(mén)戶似的商業(yè)力量去驅(qū)動(dòng)，所以，在缺少媒體運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)的情況下，前途不好說(shuō)。”
內(nèi)容還是資源？
當(dāng)然，也有網(wǎng)友不看好輕博客，原因是微博強(qiáng)力滲透后，與之功能差別不大的輕博客如何突圍而出？要解決這個(gè)問(wèn)題，輕博客就必須明確自己獨(dú)特的定位，那就是內(nèi)容，而且必須是吸引人的內(nèi)容。你發(fā)布的內(nèi)容被多少人“l(fā)ike”（喜歡）了，正是輕博客的賣(mài)點(diǎn)和吸引力。
目前來(lái)看，輕博客從運(yùn)營(yíng)模式上并未翻出什么新花樣，和微博、博客一樣，都致力于為用戶提供生成內(nèi)容、表達(dá)自己的平臺(tái)。“比微博專業(yè)，比博客個(gè)性鮮明”，這種口號(hào)看來(lái)還一時(shí)無(wú)法落地。內(nèi)容為王的競(jìng)爭(zhēng)法則同樣適用于輕博客。
從專業(yè)角度去探討就會(huì)發(fā)現(xiàn)，雜志需要主編，輕博客也需要像媒體那樣去策劃。如何提供幾近專業(yè)媒體需要的內(nèi)容生產(chǎn)功能？
點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)與人人小站玩的是傳統(tǒng)的 “自助餐”——以“興趣”作為導(dǎo)入用戶的線索和分類內(nèi)容的坐標(biāo)維度。希望網(wǎng)友以愛(ài)好按分類，自我聚焦，自我挖掘內(nèi)容，自我推陳出新。點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)在國(guó)內(nèi)第一家于每一個(gè)博客頁(yè)面都開(kāi)設(shè)了“投稿”功能，而人人公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官陳一舟給出的內(nèi)容取向是：“有了小站，盼望有書(shū)評(píng)、影評(píng)以及頂級(jí)的音樂(lè)服務(wù)后，用戶可以在人人網(wǎng)上扎根�！�
盛大的推他目前獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，但不能否認(rèn)，這個(gè)“分家的兒子”吃的還是盛大豐富的“內(nèi)容大餐”，其推出的“起點(diǎn)大神作家，盡在推他”活動(dòng)開(kāi)展至今，已有近2500多名起點(diǎn)作家紛紛進(jìn)駐，此外，盛大這棵大樹(shù)還有如視頻拍客、影視制作者、小游戲開(kāi)發(fā)者等資源備選。
新浪Qing從新浪微博“脫胎”，內(nèi)容上將繼承其“母親”的衣缽——名人效應(yīng)和精英文化，而鳳凰快博的內(nèi)容也大多來(lái)自于鳳凰網(wǎng)。王育林稱，Web2.0時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，但是還沒(méi)完全到來(lái)，因?yàn)橛脩綦m然自主創(chuàng)造內(nèi)容，但是傳播內(nèi)容做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，他預(yù)測(cè)，輕博客類的產(chǎn)品會(huì)引發(fā)行業(yè)新一輪的熱點(diǎn)，資本不會(huì)再去投資博客類的應(yīng)用，新一輪的投資熱應(yīng)該是像輕博客這樣的應(yīng)用，在一定程度上，輕博客也是對(duì)微博的一個(gè)有力補(bǔ)充。
延續(xù)還是整合？
搭建業(yè)務(wù)網(wǎng)線，整合內(nèi)部資源，打通產(chǎn)品間壁壘，是國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)大企業(yè)紛紛推出輕博客的原因之一。從目前看，大佬們的“章法”大致可以分為三種情況：
一是優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)延續(xù)路線�！叭巳诵≌尽钡膬�(yōu)勢(shì)在于擁有人人網(wǎng)1.22億激活用戶資源，作為唯一實(shí)名制的社交網(wǎng)站，順理成章地打造“輕博實(shí)名二代”。用戶群基于熟人+生人的興趣架構(gòu)，從內(nèi)容生產(chǎn)的角度來(lái)看，更容易集合用戶的興趣點(diǎn)，使得全站用戶之間的信息流動(dòng)更為順暢，反過(guò)來(lái)也將提升人人網(wǎng)用戶的黏性和活躍度。
二是保地位的圈地路線。新浪Qing導(dǎo)入了微博用戶的好友資源，且二者切換十分便捷，這是其他輕博客所不具備的優(yōu)勢(shì)條件。但分析認(rèn)為，Qing的推出，更多是產(chǎn)品線的防御，重點(diǎn)不是贏利，而是布局，以此保留并鞏固微博市場(chǎng)流量的優(yōu)勢(shì)。
三是現(xiàn)有資源整合路線。鳳凰人自稱，快博的推出標(biāo)志著鳳凰網(wǎng)從內(nèi)容驅(qū)動(dòng)向技術(shù)產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)變的重大策略變化。該產(chǎn)品將傳承鳳凰網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，并通過(guò)產(chǎn)品本身的互動(dòng)性，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。與之相類似，盛大的推他也側(cè)重整合自己的現(xiàn)有資源，但因與微博差異性很少而被詬病是輕博里的“冒牌貨”，看來(lái)資源整合之路也不易行。
與此同時(shí)，正在進(jìn)行內(nèi)測(cè)的網(wǎng)易也準(zhǔn)備打整合牌，將輕博客與微博、郵箱等資源打通；搜狐方面也有動(dòng)作，搜狐微博一直都沒(méi)有字?jǐn)?shù)上的限制，其目前的想法是把微博和視頻空間打通，為繼續(xù)輕博客方向的探索創(chuàng)造條件。
回頭看看，似乎只剩下點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)是單槍匹馬“打天下”了。許朝軍此前聲稱將燒掉1億美元。有業(yè)內(nèi)人士推測(cè)，點(diǎn)點(diǎn)網(wǎng)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上的投資可能超過(guò)3000萬(wàn)美元。
由此看來(lái)，這場(chǎng)輕博客之戰(zhàn)硝煙已起，誰(shuí)能一馬當(dāng)先還未可知，不過(guò)，微博之戰(zhàn)告訴我們，做到行業(yè)第一才有肉吃。
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