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想象自己完成設計一個世界上最棒的吉他網站。這個網站有交互式的界面，有各式吉他從屏幕前飄過。網站里有你收集了一百多種吉他名琴的詳細介紹資料，也有一系列最完整的吉他曲譜、技巧，甚至和旋/即興樂里。你也已經用不同的操作系統，不同的瀏覽器完成測試你的網站。
為了昭告世人這個網站的誕生，你在幾個著名的搜尋引擎站上也注冊過了。終于，你可以松口氣，坐下來等著大量吉他迷涌入你的網站。但是，事情真有這么簡單？試試上Openfind搜尋關鍵詞「吉他」，你會得到幾百個相關網站，而且你的網站還不在列表的前十名，而且連前五十名都排不進去。到底哪里出錯了？
關于這個問題，CNET幫你向DannySullivan請教。Sullivan是SearchEngineWatch(英文網站)網站的創始人。這個網站是網絡上最具代表性的搜尋引擎信息來源。在接下來的問與答里，他將先跟大家分享關于搜尋引擎的秘密。
問：搜尋引擎是如何決定相關網站間的排名？
答：這取決與于很多因素。一般來說，要讓一個含有關鍵詞的網頁會有很高的排名時，此一關鍵詞必須出現在網頁的TITLE卷標(tag)、META卷標 (tag)的Keywords區段、Description區段，當然還必須出現在網頁內容里。要記得搜尋引擎是看不懂圖形的，也就是說最關鍵的文字必須出現在HTML內容本身。
越來越多的搜尋引擎都將網站連結的受歡迎程度列入排名決定因素。也就是說，如果你的網站成為很多網友連結的對象，而且這些連結里或是連結的附近文句含有一些特定的文字，那這些文字能讓你的網站有較好的搜尋排名。就拿那些有連結到Amazon.com(英文網站)的網站來說，會有多少的連結本身或鄰近的文句含有「書」(books)。現在上大量利用網站歡迎程度來排名的搜尋引擎Google.com搜尋「書」(books)，看到排名第一的Amazon.com了嗎？現在你知道原因了。
想要提升網站的歡迎程度的唯一辦法就是到網絡里建立起你的連結。讓其它的網站連結到你的網站，并且請他們用你所希望的關鍵詞來描述你的網站。當然了，你的網站也可以放其它網站的連結來當作是一種「回饋」。
問：網站制作者如何提升網站的排名？
答：如果你的排名不太理想，你甚至可以回頭重新設計你的網頁。但老實說，我并不建議這么做，尤其是對那些設計網頁的人。換個角度來看，如果網站就某個相關字搜尋的排名很不理想時，我建議增加與關鍵詞有關的新網頁。你可以增加些不同但相關的內容，也許會提高排名。我建議除非你發現從沒有人透過這個搜尋引擎上站瀏覽，或是從這個搜尋引擎來的瀏覽數驟降，不然不要主動更新你在搜尋引擎上的網頁。也就是，除非真的有問題，否則就別亂動。
問：有哪些網頁設計因素可讓網頁較容易被搜尋引擎發現？
答：讓每個網頁都擁有不同的網頁標題(TITLE)，而且每個標題都含有你所希望的關鍵詞。讓這些關鍵詞和一些網頁內容里常用的字詞也出現在META卷標的Keywords區。最好每一頁的METADiscription都不一樣(如果時間很趕，你可以摘錄每個網頁的第一段)。最重要的，讓你想要的關鍵詞以相當程度的頻率出現在網頁的內容中。沒有必要為了提高頻率而重復上百次相同的詞句，但就是要讓關鍵詞有出現的機會。當然了，能很自然地重復關鍵詞是再好不過的。
問：從網頁設計的角度來看，不當的設計會導致較差的搜尋結果嗎？
答：是的。一個網站最重要的網頁就是首頁。如果你有個炫麗花俏的首頁，但首頁里沒有文字內容，TITLE卷標內不含關鍵詞，沒有META卷標，那你真的是徹底的浪費了搜尋引擎給你的免費通行證。把那些太花俏的頁面拿掉；增加文字內容而不是圖形，你的網站使用者會很感謝你這樣的改變。最后，只有將你所期望的前１０個最佳搜尋關鍵詞列出之后才開始設計你的網站。一旦決定好了哪些關鍵詞，就使用這些字來制作網頁并且利用他們來延伸你的內容。
問：你覺得網站設計者是否該花錢透過中介服務來幫他們的網站向各個搜尋引擎注冊？
答：中介服務基本上能幫你大量注冊于４８０個不值得你一個個去申請的搜尋引擎（那些搜尋引擎大概也不會帶給你大量的瀏覽量）。至于前２０名的搜尋引擎，我強烈建議你一一去注冊。
問：對于一些注冊需收費的搜尋引擎，你的看法是甚么？
答：從網站設計者或推銷網站的角度來看，這是很好的選擇。這能很簡單的就讓你的網站名列前矛而不用去考慮META或其它的卷標。從使用者的角度來看，這種搜尋結果也不全然是不好的，因為很有可能他們挑選出來的內容真的還不錯。現在市場上主要的搜尋引擎中，只有GoTo.com是采用這種收費方式。
問：對那些不透過軟件(bot)自動搜集而使用人工搜集分類的分類搜尋網站，你覺得網頁設計者需要考慮些甚么？
答：向分類搜尋網站注冊時，你需要先花些時間思考如何用１５至２５字來簡述你的網站。把重點放在將你心目中的關鍵詞很自然地陳述于說明里，并且避免一些廣告用語。然后到該分類網站，搜尋你的關鍵詞，之后會列出不同的相關類別，將你的網站注冊到與你相關而且排名最好的類別里。簡單地說，能正確的做這個步驟，你可以期望有好的結果。如果第一次成果不理想，用點耐心多試幾次。此外你應該去買一個自己的網域名稱，還有就是一定要具備豐富的內容。 |
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